可能好多人都不晓得创办于2004年的ChinaJoy全称是“华夏世界数码互动娱乐(300043,股吧)展览会”，至少在2016ChinaJoy此前，唱主角的一直是游戏厂家，或许再加上着装清凉的Showgirl。

本年主持方提议的口号是“合一共生，打开泛娱乐自由新生态”，ChinaJoy被赋予了最新定位：全世界第一大的以游戏为主导，掩盖泛娱乐范畴（包括影视、动画、网站文学、视听）的数字娱乐内容展现平台。

这类定位从本质上来讲愈加适合ChinaJoy的名称，也更能代表全世界娱乐资产进行的大趋向：一种具备寿命力的IP将掩盖影视、文学、动画、游戏、附近、专题公园等泛娱乐范畴，各式网红和泛娱乐企业来势汹汹，fans经济将在相干范畴展现出庞大的花费能源，从而推进相干资产的进一步繁华。从此外一种侧方来看，热了10年的游戏——不论是端游、页游仍是手游，都最初慢慢趋“冷”，处于资本风口的VR、直播、两次元最初在ChinaJoy上热火朝天。

游戏“冷”，跨界联动热

游戏圈的剧烈竞争让两极分化进一步加重，一大量中小开发团队倒闭，少许熟悉的游戏厂家消失在了CJ喧闹的展场之间，取而代之的是一大量泛娱乐企业——阿里音乐、华谊兄弟(300027,股吧)、万合天宜、磨铁图书，另有没有处不在的支付宝……

国度新闻出版广电总局副局长孙寿山指明，2015年我们国家游戏收入1407亿元，与美国并驾齐驱，此中自助研发部分达987.1亿元，加强了世界竞争力，扭转华夏游戏好几年来“只进不出”的被动局势，开拓了新的进行体积，加强了华夏优秀文化的流传力，可是，游戏资产还面对不少难题，“创新能力不足，游戏题材雷同，形式玩法单一，抄袭许多等等，而且这点难题被市场快速扩张掩藏，无引起充足的重视，这样接着下来，游戏资产将面对的难题不会是是否进行，而将是是否生存。第二，在游戏产物中，把独到情节，我们国家优质文化和尖端科技联合起来的作品还相比少，缺乏世界竞争力，对新技艺开发使用不足，表现的是大而不强，多而不精的资产状况”。

蜗牛数字副总裁时涛在接纳记者采访时显示，华夏游戏厂家的产业竞争隶属全世界最剧烈的，企业和产物特别多，这就让得游戏企业基本不敢犯错，从而产物偏保守化，“大伙全在做擅长的武侠、仙侠、玄幻类的游戏，同质化景象惨重”。

华夏游戏厂家用相当10年时间走到端游老练，页游由盛而衰的时间只是五六年，手游则只用了三四年的时间就从一最初的蓝海映入巨头争霸时期。强者恒强让得更加显著的马太效应进一步显示，从而激发新一轮很大范围的洗牌，越来越多的中小厂家和独立开发商因而倒在了沙滩上。

正是在这一背景以下，最近一两年消费者端游戏改研搬动游戏显著增多。如《九阴真经》《征途》《问道》《倩女幽魂》《剑侠情缘》等游戏纷纷上线，经典IP加品牌作用力让得这样的手游产物一上线就具有极强的竞争力。虽然蜗牛数字曾经成为继qq、网易以后，华夏盈利能力最强的手游企业，时涛仍是显示企业研发团队走得“步步惊心”，努力发掘自家IP的第一大价格。“消费者端游戏素质相对较高，从消费者端游戏移植，游戏内容和游戏运营方面简单获得保证，其次，通过消费者端游戏的沉淀，游戏公布时可得到更高的使用者量。只是，预计到明年上半年，国家内部可行端游转手游的IP就会被用得相当了。”

依照时涛的说法，此刻的手游市场推广本钱不停高企，使用者也渐趋饱和，市场竞争剧烈，手游市场看上去依旧火热，但却非如外界想象的那末光鲜亮丽。“少许开发商看着日进斗金，但能从通道商处分得的利润其实不高，再扣除研发本钱，真实得手的收入可能刚刚能够打平本钱，甚而仍是损失的。”

源于网站游戏能够迅速“变现”，游戏与体育、影视、小说等范畴的跨界合作变得越来越频繁。大品牌的游戏产物与影视作品之中的“联动”越来越多。

微软的《光环》系列被塑造成了一种包涵游戏、小说、动画、附近、电影、延续剧的“帝国”。而《量子破碎》则将电影和游戏联合在一同，游戏画质和好莱坞大片没有异，你曾经没有办法分辨哪个是游戏哪个是电影，由于你原本就在电影中玩游戏。

只是，影视IP改编存留风险，随着影视剧的下线，影游联动热度的褪去也让得游戏的收入显露下调。

是以，游戏资产也最初生产IP渗透到其它范畴，比方说电影《魔兽》，另有靠《愤怒的小鸟》得到庞大成功的Rovio企业，由于企业收入不停恶化，在经验裁员、重组以后不得不孤注一掷做了《愤怒的小鸟》大电影，终归在2016年迎接盈利。而这点盈利竟然是来源各式怒鸟的受权，这对全家以前缔造出手游神话的游戏企业而言，充满了无助和讽刺。

是以此刻盛行的玩法是IP价格第一大化，打破产业壁垒，跨界合作让一种IP在影视、动画、网文、游戏、附近、专题公园等全个资产链上全线开花。只是网易企业创始人兼CEO丁磊却给这样的形式浇了一盆冷水。

“咱们华夏人在游戏、影视、文学漫画等范畴内，从来不缺乏大师，更不缺乏投机的聪明人。但在咱们看来，全部在某个范畴尝到IP甜头就迅速、高调扩张到其它范畴的举止，皆是耍流氓。找几个互相不晓得好的人讲讲故事，忽悠人，动辄宣告几个亿去塑造某某内容却无全部实质投入和产出，这样做事宜的形式，运气好是可行忽悠到少许不明真相的群众，但你消耗的是产业的声望，卖掉的是产业的相信，留住的是满目疮痍的市场和同好的鄙夷。这就像是两私人谈结婚，假如仅仅由于钱而闪婚，甚而交易婚姻，多数是要离婚散场，并留住一地鸡毛和痛苦的家长。唯有男女双方彼此性格相合，理解并认可彼此价格观，全个家族才能美满。

“是以说，主导跨界合作的不应当是资本和投机，却是不同范畴的匠人习性相吸，由于一同的匠心、价格观和秉性而走到一同，这才能造成一种健康、良性的跨界合作体积。”

电竞火，直播热

和往年CJ不同，本年电子竞技类游戏展位很壕。电子竞技的先行者英雄体育、全世界最顶级别的量产车竞技WRC，甚而连WCA2016全球电子竞技大赛都专门在展会设计了庞大展位，邀请国家内部各大不业余电竞选手和观众在现场开展电竞大赛。而这点展位，常常由于有高手对决，而被围得水泄不通。

2010年，我们国家电竞市场的范围仅为44.1亿元，而到2015年曾经达到269.1亿元，6年间增幅达513.6%。有数据显现，未来2-3年内，华夏电竞资产范围将超越500亿元。国度最初鼎力扶持电竞资产，颁布政策，构成了电竞国度队，各式风险投资纷纷介入这种资产。

7月28日，分众传媒消息技艺麾下全资子企业“共青城分众创享”以3亿元领投亚洲第一大的搬动电竞赛事运营商——英雄体育，另外，印纪光大文化资产基金，永桐基金等结合投资共计3.4亿元，自此，英雄体育达成首轮6.4亿元融资。

乐视体育作为WRC华夏站的独家运营推广商，初次在CJ设立展位，而其估值也一下暴增至200亿元国民币。

与此同一时间，国家内部少许大型游戏厂家也最初应用本身游戏开发运营经历发展体系的电竞资产布置。比如完美全球，不但代理了全世界知名电竞游戏DOTA2，经过运营DOTA2产物、组织从业余到不业余的各项赛事，干脆推进了电竞资产的进一步进行。

与电竞天然配合的，则是直播。往日是拿着电话照相，此刻是拿着电话直播。包括斗鱼、熊猫、虎牙、龙珠、花椒、CC等各大电竞直播平台全部出场，王思聪愈是以熊猫TV当家、参加展览商的身份展示CJ，为游戏迷派发附近。自然，比王思聪更迷惑fans的是一大量游戏主播。不少展位的Showgirl也同一时间是网站主播，在走秀事业之余还本人在直播平台直播，不少直播展位的超人气主播在直播间与观众热情互动，另有不少网站主播隔着窗子就可以迷惑不少于Showgirl热舞才能迷惑过来的观众流量。当咱们见到画着浓妆、举着电话、只瞧镜头不看路的直播姑娘时，可能须要收起内心的鄙视，由于她们不光拿着万元日薪，背后还站着数以万计的围观群众，不少网站主播具有明星一样的超高人气，真是羡煞旁人呐。

全无疑问，直播已然成为全个互联网资产的全新热点，2015年下半年以来，鉴于互联网的直播平台曾经超越100个，优酷、土豆、美拍、秒拍、小米、陌陌、bilibili等也接踵公布直播功效，直播内容也从早期的游戏为主向多元转变，主播愈是成为直播平台赖以生存的焦点竞争力。日前，不少游戏曾经将直播平台归入要紧的推广通道，《球球大作战》便是借助直播迷惑大批使用者，开启市场，成为巨人的又一部神作。

VR接着“发烧”

这次2016ChinaJoy，VR一律是一大热点。主持方甚而在游戏展之外，专门在同期举行了一种世界智能娱乐硬件展览会（Esmart），在这种展会的现场，VR的展位差不多占据了半壁江山。差不多全部最重要的的VR头显厂家，包括PS VR、暴风魔镜、3glaesses、蚁视、小派、Pico、大朋VR、IDEALENS、焰火工坊等都显露在了展会现场。大鹏VR带来全世界首款量产VR一体机；暴风魔镜在现场设计了超越700平方米的超大VR体会区。

此外，在各大游戏企业的展位上，各式VR游戏愈是成为热点，例如初次参加ChinaJoy的育碧带来的VR游戏《疯狂兔子》；完美全球公布的首款VR游戏《深海迷航》、绿岸网站的国家内部首款大型3D国战题材VR网游《权御天下》……

VR在本年切实是太热了，不论甚么展览，根本上都会显露VR的身影。在5月的CES大展上，记者就见识和体会了一把VR游戏；紧继续，在6月的3D体会高峰论坛上，记者又见识了VR在车子范畴的创新利用。达索体系展现了一套VR软件，这套体系以HTC头戴设施作为载体，大家只要戴上VR眼镜，手持操控器，就能随便改变机动车外貌、内部装饰、椅子颜色，轮辋类别等内容，这对4S店和末端客户而言没有疑帮助庞大——4S店可行经过这套体系让客户体会到车型中所具有的全部搭配方案，解决了试开车搭配单一难题，而未来客户足不出户就能体会到想要购置的车型。

与此同一时间，记者还见识了VR在家装设置方面展现出的优越性。惯例的设置成果展现太平面，十足没有办法预测它的实质成果。而VR可行为不同户型的房子塑造各自的3D模子，以及家具产物的真正3D数据，你可行本人抉择强天的颜色花纹，地板地砖的配色，以及搭配不同款式的沙发、餐桌椅，甚而可行考察出不同日照情形下所发生的不同居家成果。

在7月22日的淘宝造物节上，咱又再一次与这点“头盔”见面。这一次，他们玩的是“败家”——Buy+，虚拟现实购物。

“Buy+”体会表现了两个购物情景，区别是女包和男女内衣。在带上HTC的Vive虚拟现实头盔后，操作手柄，就可以映入到华丽的虚拟商店，在这边可行360度欣赏包包，和导购机器人“小雨”交流，更换颜色大小，让模特展现内衣穿着成果，几分钟的体会竟然比看维秘秀还过瘾。

接下来到了日进10万人的ChinaJoy展场，VR跑步机，VR游乐场、VR太空舱、VR过山车……再一次显露，每个体会名目前都排满了密密麻麻的人群。VR对游戏产业而言，非是未来时，却是此刻发展时。

全世界第三家、华夏第全家VR乐园——星核VR乐园曾经在本年的1月1日于上海市黄浦区局门路457号开园，米粒科技VR副总裁陈琪祎显露，这家VR专题公园鉴于华夏首部科幻机甲大片《星核》的IP塑造。在星核VR乐园中，玩家将作为舰船的一名新兵映入舰船，在报到的第一天，遭遇敌舰的进击，在太空中发展一场殊死战争。在船长的指引下，打开一次自救的逃生之旅。

喂啊科技的创始人陈修超也分享了如何将VR变现的商业形式——概括塑造黑盾IP，在游戏、竞技、电影、动画、小说等方面跟各样企业团队合作，还在重庆武隆旅行景区建设了一种黑盾专题乐园，用黑盾的内容贯通全个乐园。而在线下则只要要大概20万元就能开出全家黑盾专题体会店。在体会店里，有专属的体感体会设施，可行体会飞行中的各式感受——包括在越飞越快的进程中间感受到风吹得脸越来越大了，伴随着少许细小的东西让你感受在下着蒙蒙细雨，另有机枪、头显等匹配的大型的16屏的超大街机设施以及全世界首台反重力载重的街机，“在北京的周末，花100元玩一次，须要排队40分钟到1个小时”。

顺网科技(300113,股吧)则试图将网吧作为VR产业突破口。顺网科技的事业人士蓓子指明，VR对内容极度渴求，无没有问题内容，大家还不会专门去购置一辆价值高昂的VR设施。只是优质的VR内容，常常意指着庞大的投入。例如一种demo的开发周期长达3~6个月，本钱多达上百万美元。

“此刻开设全家网吧的投入大约在150万~200万元，即使置办一套10万元的VR设施也是可以的，仅顺网掩盖的网吧数量已超越10万家。当B端的VR设施数量达到必定范围后（1万~3万台），C端的内容将迎接进行契机，继而渐渐造成生态。假如开发者赚到钱，甚而显露爆款产物，正重复将就此造成。”

而在内容制作方面，原土厂家Hypereal不但本人研发了头显，还自行研发了一款沙盒游戏《hybuilder》。该款游戏很像 PC 中的《咱的全球》（《Minecraft》），也是一款搭建类利用，玩家可行在 VR 全球里由建立一种方块到一块地，再到墙、房顶、门窗、最终造成一种街道。当全个街道从你的脚下拔地而起时，这类震撼的感受甚而让你感觉有一点恐怖。虽然受要求节制，游戏另有众多不改善的位置，但沙盒游戏没有疑是继枪击类、即时策略类以后一种愈加符合VR内容开展的游戏内容方向。

随着全世界VR技艺的不停老练，VR市场正变得愈加火爆，况且源于游戏是最能表现VR技艺特点的范畴，日前国家内部众多游戏企业全在针对VR等发展相干的布置。

实质上，VR游戏日前处于探寻阶段，另有众多未知要素。微软Xbox工作部华夏区总经理谢恩伟在接纳记者采访时显示，相当大水平上VR曾经被当成了VC炒作的概念。VR自身其实不是一个新的技艺，况且到日前为止，VR的使用者团体还相对扩散，分布在不同的硬件平台上，如PC、搬动设施、游戏主机、各样眼镜等。同一时间，PS、XBOX等游戏主机也并没有将VR设施作为标配，VR设施准则还不同一，分辨率不同，刷新率不同，视野范畴不同，抬高了VR游戏的开发本钱，增添了开发商的风险。第二，符合VR的游戏类别局限，无强劲的内容支撑，缩短了VR游戏潜在玩家的范畴，须要排除如2D游戏、固定视角游戏等。第三，体会较没有问题VR设施价值不便宜，如PS VR、HTC VIVE、Oculus Rift等，日前价值均达到数千元国民币，还远未到客户等级，十分不利于普遍。反之，价值廉价的，简单导致晕眩，作用体会。

谢恩伟呼唤全产业愈加理性地看待VR技艺，脚踏实地地做实事，塑造一种最新的、健康的生态体系，让更多的黑科技更快地来到现实之间。