自2018年3月文化和旅行部创建以来，准确了其“宜融则融，能融尽融，以文促旅，以旅彰文”的事业思路，注重围绕文化和旅行合一进行这一要紧事业，以国民美好生活引导文化建造和旅行进行。各地文化建造和旅行合一进行的踊跃性空前上涨，文化和旅行合一进行的路径渐渐清楚。就“文旅合一”这一大方向，网易旅行有幸采访到了华夏社科院旅行探讨中心秘书长金准。

2018年旅行资产态势

相关于往年，2018年关于好多旅行从业者而言，是刻骨铭心的一年。“宏观报喜、微观报忧、局部特点及构造有待进级”是金准对2018年旅行业给出的四组形容词。尽管2018年的全体数据依旧显现增添态势，且涌现了少许新兴的业态及花费特点，可是多半旅行公司的业绩却不如预期，旅行供应产物，还不能满足主流花费人群——中产阶级的要求，导致旅行资金外流。因而难免为国家内部的旅行从业者带来了进行中的难题。

尽管2018年华夏旅行资产的进行不如往期，但供应侧的改革却为旅行进行带来了必定的能源。在金融改革方面，推进了旅行资产从较为粗犷的方式，渐渐转化为深度捆绑另一范畴区块的方向，发展精细且长久的进行形式。而另一方面，政府的扶持，为旅行资产的进行带来了更多的外界增援。金准以为“全体来讲，供应侧改革在推进华夏旅行业去转行进级，未来几年，也依旧会给旅行业带来好多新的动能。”

文旅合一推进资产可持续进行

“文旅合一本来是文化和旅行的双向要求。”尽管华夏旅行业在进行的进程中，会将文化的素材加以合一，但过于粗犷的进行，并未达到很没有问题预期成效。“更多地依靠文化，来源内容上的创新，在转行进程中更甚。”而这也是旅行业须要文化扶持的最佳表现。关于文化来讲，旅行则成为了对大众发展展现的最佳平台。随着渐渐进行，文旅合一的深度也在必定水平上打算了旅行产物的命运，“谁能够更多的去拥抱文化，能够把文化变成它内容创新最焦点的驱能源量，谁就有可能走在相比前面。”

而面临经济下行期，文旅的合一也带了可持续进行的新突破。“好多人会以为经济下行期可能会给全产业更多的带来负担，而实质上去探讨海外的进行经历，咱们会发觉旅行并未像其它产业那样随以下行。”以日本为例，在经济下行时期，旅行不但维持此前增速，并未随其它产业下降，实质效能也有明显增添，拉动了全体收入六倍的增添，且也成为了一种创新的集聚期，引领更多原土化的经营创新。因而，就算这种阶段有着更加显著的优胜劣汰的趋向，可是全体来讲应当赐予更多的期许。

谈及如何将文旅资产进行的效率提到第一大化，金标准以为必需要很好地应用供应侧及要求侧的关连。“在少许范畴供应大于要求，那末在这种时刻可能就会发生要求引导供应。”以中产阶级的旅行产物为例，由于全个旅行的构造大批供应是面向于平凡大众，形成配应中产阶级要求的产物不足，这时中产阶级的要求便渐渐引导全个旅行产业的供应。“但另少许范畴实质上会是发生供应引导要求，”当新的玩法诞生时，也会推进市场适应供应。在双方都会彼此效用的概况下，充分的市场竞争确保了更没有问题进行配合，“市场竞争自身会削平那一些多余的供应，会给你相当大的负担去发觉要求，去配合要求。”

面向亲子及中产市场的文旅产物值得深挖

金准以为，全个旅行产业所谓的红利范畴，其实不唯有大众观光游客，好多空白范畴更值得关心。第一即是亲子教导范畴，随着生育的小高峰，使潜在游客的眼光愈加专注在旅行中教导及亲子互动体会上。另一种即是中产阶级的度假要求，国家内部短缺的适配于中产阶级的旅行产物，形成这部分人群流失。因而这两个范畴积累了十分多的市场机会。

而纵观旅行资产，金准也给出了须要关心的进行趋向。第一是与科技合一的趋向，好多位置都发觉游客曾经没再满足惯例的旅行体会，它们须要更多例如AR和VR的联合，以及各式各类有趣的新科技体会产物。第二即是深度的生态旅行，将原生态的当然资源发展深度的发掘，也将来会为旅行资产创作更多机会。第三便是家族游，随着华夏绝许多数家族经济的老练，乐意把时间及金钱分配在出游，是以关心这种人群的旅行要求，也是较为乐天的进行方向。

“百态华夏行”为文旅合一的深度体会提供新思路

谈及网易旅行“百态华夏行”名目时，金准以为值得深度体会的文旅产物须要关心当今三种态势。第一是新态，将文化与旅行发展深度合一才能凸显“新”的趋向，而非是容易拼凑；第二是业态，在供应相对平庸的环境下，更须要新的业态来发展试错的拓展；最终即是网态，用和互联网集合的形式将文旅产物有用地推广，以此才能推进华夏旅行业走出一波新的形式。

最终金准也为咱们介绍了他心目中凸显了文旅合一体会的线路——徽杭铁路，“它把杭州和黄山之中的全部线用快速的形式连在一同，在欣赏当然风光的同一时间，咱们还能领略到沿线各式画派及学派的代表作品及兴起地域，是以咱感觉这是一条新兴又十分有意思的人文旅行之路，值得介绍。”

*之下为采访实录：

网易旅行：2018年华夏旅行业的进行表现出怎么的特色？

金准：在2018年，可能是全个旅行业界十分特殊的一年，此前旅行业经验了好几年的安稳的增添，而到了2018年，好多的从业者感触到了少许凉意和难题。

全体看咱们2018年的旅行大概可行用四组词来形容。第一是宏观报喜，据官方的统算数据，上半年相对较好。从国家内部旅行，有将近13%的增添，出境旅行有16%较大的增添。入境旅行相对来讲保持在上一年的水准。

另一面咱们去看好多公司的情况，可能又有一丝微观报忧了。比如好多旅行到市场企业的会发觉经业务绩的增添不如预期，那末详细到少许愈加小的公司，可能就有点负担了。第三是表现少许局部的特点，例如三亚的亚特兰蒂斯的营业、杭黄铁路的通航通畅，以及全中国显露了少许星星点点的新的业态和喜人的花费的特点。第四依旧是构造有待进级，在那么没有问题花费情势下依旧感触到寒意，实质上是由于咱们的供应构造的不足，好多的中产阶级手上有钱有闲，但是当它们要在国家内部抉择旅行的时刻，可抉择的东西十分少，是以一到节假日他不得不跑到海外去旅行，这一步的花费就被挤出来了。

网易旅行：2018年供应侧改革给旅行业带来了怎么的助力？

金准：从供应侧的改革来讲，实质上给华夏旅行业带来的构造性的助力是十分大的。第一咱们的供应侧改革相当大的一块表现在金融上的改革，实质上在把华夏旅行业逼迫去摆脱旧有的相比粗放的增添形式，例如旅行和地产的深度绑定的形式，会逼着华夏旅行业去愈加精细的谋划它的进行形式，去发展长久的构造的进级。

第二，供应侧的改革带来了大批的相比持续、强有力的、有引导力的政府投入。例如说好多位置的旅行公共效劳设备会变得越来越好，交通会变得越来越顺畅，那末这种背后可能会给旅行业带来少许良性的东西。是以全体来讲，供应侧改革在逼着华夏旅行业去转行进级，是以未来的几年，也依旧会给旅行业带来好多的少许新的动能。

网易旅行：在文旅合一的大背景下旅行业正好产生怎么的浮动？

金准：文旅合一本来是文化和旅行的双向要求。第一，特别是关于旅行业来讲，虽然华夏旅行业在起步的时刻，实质上是高度的重视文化的合一的。 咱们看那一些当然类的景区在起步的时刻会注意怎样样去融入文化素材，怎样去融入民族素材。可是全体来讲，华夏旅行业在它的历史进行进程中，遭到文化方面的支撑仍是相对不多。由于它在相当大水平上是一个粗放的增添形式，它不要过多的去发展文化上的创新。那末中间国旅行业进行到40年的时刻，实质上容易粗放的形式曾经不容易去支撑它的进行，是以它须要少许更多的来源于内容上的创新。而华夏旅行业的内容来源于哪里？必定来源于文化。 是以起首咱们见到的是旅行业越来越须要文化，在转行进程中更为尤其。

第二是关于文化资产来讲，始终须要一种很大众的突破口，便是文化能转化成甚么？咱们发觉相比行之有用的形式是把它转化成旅行的要求。是以文化也须要一种旅行资产的平台去推进它的资产进级。是以在这样一种大的背景下，咱们发觉文化须要旅行，旅行也须要文化，在往日的一年中，咱发觉旅行和文化的合一越来越紧密了。像刚才咱们所说的像三亚的亚特兰蒂斯这样的名目，它融入了少许世界的文化。 再例如说像华谊兄弟，它们在国家内部做了几个创新款的专题乐园，把本人电影的IP融入到乐园里去，来渐渐的依靠于旅行业，塑造愈加强盛的多元IP。在这样的详细的例子里，咱们发觉本来文旅合一是越来越深了。

网易旅行：文旅合一背景下，能否可行说2018年是旅行业优胜劣汰的一年？

金准：是的，甚而是生死攸关的。一面咱们的门票在调度，游客的要求在调度，在这样的概况下，谁能够更多的去拥抱文化，能够把文化变成它内容创新最焦点的驱动的力量，谁就有可能走在相比前面。

打个比方，华夏有那末多古镇，它看上去皆是一个文化旅行的业态，可是绝多数古镇的和文化的合一是相对照较浅的。例如说容易的民俗表演、歌舞及饮食。而咱们见到在往日几年，像乌镇这样为代表的古镇产物，会去考量怎样样引入少许时髦文化，像话剧、艺术这样的东西融入到古镇旅行。全个古镇旅行就会跟惯例古镇旅行截然不同。那末未来咱们以为相似于古镇这样的文旅合一的例子，会更多在许多产物内部脱颖而出，引领一种新的市场方向。

网易旅行：经济下行期，文旅资产该如何寻求可持续的进行？

金准：咱此前专门探讨过经济下行期，好多人会以为经济下行期可能会给全产业更多的带来负担，而实质上去探讨海外的进行经历，在全球上好多国度都经验过从快速增添调转方向中速的进行期，这样的转折实质上是十分长的年限。世界上的平均年限是14年。在这样的进行进程中，咱们会发觉旅行并未像其它产业那样随以下行。例如说日本，咱们会发觉在它的下行期或许叫换挡期的这十几年的进程中，它的旅行第一是维持了前一时间的增速。 第二，它效能实质上是大为增添。在中速进行期，日本的旅行业全体收入大概增添了六倍左右。第三是这种时代会成为一种创新的集聚起。前一阶段好多的创新是聚集在相比粗放的产业，例如说大型的重产业、房地资产、金融业。到了中速进行，好多人的关心点会投到像旅行这样的生活效劳业。是以在这种时代反倒成为了旅行业创新的要害时代。例如说日本在这种时代缔造了东京迪斯尼的形式，迪斯尼形式和全球的迪斯尼都不一样，它充分发挥了原土创新的形式，颠覆了好多迪斯尼本人经营的准则。

例如说像全日空，在这种时代，得到了打破垄断的机会，是以他渐渐成为了全球都十分尊重的航空企业。日本在它的快速进行期，旅行业实质上有十分多的大型开发计划，但这并未带来很没有问题结果。到了中速进行期，星星点点的有世界作用的旅行目的地最初表现。总结来讲，在中速进行期反倒是对旅行业产业更没有问题进行时代，它的速度能维持在前一时代的水准，效益大为提高，创新集聚，改革在这种时刻给这种产业带来很高的动能。

是以咱们在这种时刻尽管会有优胜劣汰，但对全体来讲是应当赐予更多期许。

网易旅行：那末未来文旅游业有哪些值得市场要点培养的红利范畴？

金准：实质上全个旅行产业所谓的红利范畴特别多，由于在此前全个旅行业最重要的的是盯着大众的观光游客，是以好多范畴皆是空白，有几个范畴特别值得关心。第一是亲子加教导的旅行的范畴，由于随着中产阶级生育的小高峰，在这种时刻，实质上它们会十分关心，不但仅是容易的旅行，却是在旅行内部能够带来教导和亲子的体会团聚。 是以咱们见到在市场上相似这样的产物十分多，例如游学产物、营地教导产物、露营产物，都会十分关心亲子，是以这是一种十分值得关心的范畴。第二块便是中产阶级的度假。好多的中产阶级的旅行产物是十分短缺的，是以它们一到节假日都往海外跑。曾经有好多先知先觉的投资商在国家内部最初投资，能够满足中产阶级度假的产物，那末在这种范畴实质上也积累了十分多的市场机会。

网易旅行：关于惯例旅行产业来说，未来的进行须要关心哪几个趋向？

金准：旅行产业实质上近几年有几个大的趋向是要抓住的。第一是和科技合一的趋向，好多位置都发觉游客曾经没再满足惯例的旅行体会，它们须要更多例如AR和VR的联合，以及各式各类有趣的新科技体会产物。是以抓住科技应当是第一种须要关心的趋向。第二块便是深度生态旅游。在从前华夏人玩的最重要的是名山大川，像黄山、泰山，而实质上华夏有十分多原生态旅行资源，怎样样在这点旅行资源里缔造符合华夏人的玩法，这也会发生好多的机会。 第三便是一家型的旅行，华夏人正好越来越关心家族，它们会把本人的时间和钱分配在家族旅行上，是以能够去满足一家旅行的产物，也会在未来深受关心。

网易旅行：文旅资产的进行，该如何应用供应侧要求侧的关连，以追求资产效率第一大化？

金准：实质上供应侧和要求侧之中的关连是十分繁杂的。在少许范畴供应大于要求，那末在这种时刻可能就会发生要求引导供应。例如说中产阶级的旅行，由于全个旅行的构造大批供应是面向于平凡大众，那末中产阶级的要求就不足，这种时刻中产阶级的要求就能引导全个旅行产业的供应。 例如说像亚特兰蒂斯、地中海俱乐部映入华夏，某种水平上便是由要求引导。那末此外另有少许范畴实质上是会发生供应引导要求的。由于好多创新、更多玩法是要求不容易先知先觉的。这种时刻有新的创新，大伙发觉还能够这样旅行这样去玩，就可以够推进市场去适应你的供应。是以有的时刻是供应推进要求，是以两方面的效用都会有。更没有问题配合来源于哪里？咱以为来源于充分的市场竞争。由于市场竞争自身会削平那一些多余的供应，会赐予十分大的市场负担，让你去发生引领要求和供应，会给你相当大的负担去发觉要求，去配合要求。 是以当你的市场愈加改善愈加完整的时刻，实质上会发生愈加没有问题一套配合体制。

网易旅行：网易旅行近期公布了“百态华夏行”栏目，倡导的是文旅合一的深度体会。您以为值得深度体会的文旅产物，须要具有哪些要求？

金准：本来百态华夏行这种名字取的很好，咱感觉有三个态势咱们都值得关心的。第一是新态的，便是咱们说的文化和旅行深度合一的产物，它非是容易把文化和旅行拼合在一同，还不是容易把文化经过旅行的形式卖出来，它是深度合一的新态产物。第二是百态的业态。咱们越是在供应相对平庸的环境下，越须要成千上百的新的业态，来试错来寻到愈加有意思的业态。第三是网态，和互联网联合的旅行形式、营销形式、各式各类形式。 是以咱感觉名目名字取的很好，三位一体，会推进华夏旅行业走出一波新形式。

网易旅行：请您为网易旅行的网友介绍一条您心目中的文旅体会路线。

金准：咱是刚从桐庐回来，刚刚开的徽杭铁路把杭州和黄山之中的全部线用快速的形式连在一同。此刻的游客可行很快把杭州、富阳、桐庐、千岛湖、黄山、富春江，新安江、钱塘江及徽杭古道等发展参观，像黄山和徽州全能够深度地合一在一同，咱们在内部能够见到富春山居图、徽州学派、黄山的画派以及各式各类杭州才子，是以咱感觉这是一条新兴又十分有意思的人文旅行之路，值得介绍。