考查与剖析

1.户外焦点市场范围达132.4亿元国民币，增添20.4%

2012年华夏泛户外市场范围达到326亿元国民币，较2011年增添了22.6%。此中，焦点市场占40.5%，范围达132.4亿元国民币，较2011年增添20.4%，低端市场占25.5%，时髦休闲品牌占19.9%，体育品牌占14.1%。全体上看，户外使用物品市场进行均呈上升趋向，但在增添势头上有所放慢。

2.国产物牌领跑华夏户外市场

2012年华夏焦点户外市场上品牌总数为617个，较2011增添7.5%。此中华夏品牌248个，较2011年的218个增添了13.8%，海外品牌369个，较2011年的356个增添了3.7%。可行瞧出，在品牌数量上，华夏品牌不及异邦品牌，但在增添速度上曾经远超海外品牌，同一时间在国家内部外品牌市场份额上，前一百个户外品牌中，华夏品牌市场份额较海外品牌高出11.6%。

3.体育品牌进军户外资产

2012年的户外市场不业余户外依旧占据主导位置，但随着户外活动的蓬勃进行，大众户外花费日益流行，因此而催生的户外品牌数量、销售数量额急剧拉升。在2012泛户外市场中，体育品牌就占据了14.1%的比例。随未来户外市场的细分，体育品牌将取得很大的市场份额。

4.出售点增多，竞争加重

2011年户外产物出售点为7754个，到2012年曾经有11099个，出售点增添了43.1%，而2012年焦点户外市场增速唯有20.4%，因而在各出售点之中的竞争变得越来越剧烈，平均业务额下降。据考查，差不多全部的单一品牌商和销售商(特别是在超市)，都显露了这类概况。

5.百货通道占据主导 网站通道异军突起

2011年至2012年，华夏户外产物出售点增添了43.1%。此中户外百货超市店达到7247个，较2011年增添了50.5%，街边店3852个，增添31.2%。从数据上看，百货超市通道的增添速度依然超出街边店的增添速度。且源于在大都市，街边户外店的租金显著增添，好多户外产物销售商抉择将店铺开设在城郊或抉择在超市租用店面，因而，百货超市通道还是重中之重，其增添趋向也将持续维持下来。

值得注意的，2012年网站通道异军突起。在各通道发生的零售额比重中间，网站出售占据了17%，它的增添率达到了惊人的192.2%，成为2012年户外市场第一大的增添率。这意指着电子商曾经成为不可忽视的力量，未来华夏户外品牌商将愈加重视网站通道，用网站直销的形式干脆面临客户。

6.解读客户数据 户外市场进行潜力庞大

经过联合网站数据、俱乐部考查汇报、政府发表汇报和客户考查，2012年华夏有13.44亿人数，3000若干俱乐部，5000万-6000万的户外活动爱好者，日前每年大约有1.5亿-1.7亿人数购置户外产物，约占华夏总人数的11%，从这种数据可行瞧出，未来20年华夏户外市场的进行潜力依旧庞大。

总结与展望

1.体育使用物品曾经最初进军户外资产，并将在未来一段时间取得很大的市场份额。

2.华夏户外品牌商将更重视网站出售通道，用网站直销的形式干脆面临客户。

3.百货超市通道的增添速度依然超出街边店的增添速度，并将持续维持下来。这表达超市通道在大都市依旧强势，但百货超市出售形式与客户不业余化诉求之中的矛盾也已初见端倪，为不业余化的户外店留住了未来进行体积。

4.品牌之中、销售商之中的竞争日趋白热化，店均出售额可能进一步下调。终归导致部分销售商退出市场，品牌直营店比重将进一步加大。

5.华夏13.4亿人数的巨大市场会为户外资产带来持续的购置力。在未来10年内使产业接着维持两位数以上的年度增添率。