夏尔酒店(Shire Hotels)发展了一次大胆尝试，其官网导入了比价功效，在官网价值下面展现大型OTA的报价。

夏尔酒店团体来源英国，麾下大家都有6家酒店。为了提升转化率，该团体在于昨年底公布的新网络上加入了比价功效。

自然，夏尔酒店这样的举动与欧洲市场价值一体化形式的瓦解相关，也反应了酒店期望从新掌握储存、没再为了获取顾客而向OTA付佣金的愿望。

然则，夏尔酒店中第一种提议比价概念的人——电商务营销经理Sam Wilson显示，他的初衷是期望能为酒店官网带来25%的同比流量增添，而非是提升转化率。

是疯狂举止仍是明智之举？日前看来应当是后者，该酒店团体的转化率达到了两位数，与产业平均水准约4%比较还算可以。

Wilson的建议立即获得了治理层的认可，他还专门征集技艺人士来开发比价功效。Wilson显示，开发进程其实不简单。

比价功效独立于预订体系(由Travelclick提供)，官网在显现夏尔麾下酒店报价的同一时间，还会展现由四家OTA提供的类似报价。

Wilson称，团体开始的目的却非展现这点大型OTA的报价，却是由于官网没有办法确保提供最优价值，是以勉励客户经过提供更便宜格的OTA发展预订。

他以为，既然客户的心思是将酒店官网和OTA上的价值发展相比，从而抉择最优惠的价值，那为何不让它们干脆在官网上发展比价呢？

“这样做，一是为顾客提供更多抉择，二是期望提高转化率并为预订体系导入更多优质流量。假如顾客发觉Expedia的价值更低，那末它们就会去Expedia上发展预订，这样总比离开咱们官网后去预订其它酒店要好。”

“经过展现OTA的报价，咱们做到了价值透明化。OTA可行从咱们这边得到流量和预订，但更要紧的是提高了酒店官网的转化率。”

现在该功效曾经上线并引起了好多第三方的关心，但夏尔临时无向全部网络提供该技艺。

今后，客户会更偏向于到处比价仍是忠于某家品牌？关于这种难题，Wilson显示，假如顾客依然期望在预订向前行比价的话，那末夏尔曾经替它们把跑腿事业给达成了。