记者 | 金依宁

6月8日下午，国美在其发起的《大促“值·得”再定义》零售产业专题沙龙上，正规发表618促销运动。

本年以来，国美动作不少。这次是国美1月公布“真快乐”APP、从原自有平台转行为娱乐电子商门户以来的第三次营销运动。

“真快乐”APP是其“真便宜”和“娱乐化”两大战略的最重要的试验场。国美零售投资企业CEO何阳青提议，国美将从惯例商品运营调转方向使用者运营+商品运营形式。在沙龙上，他现场展现了“真快乐”APP界面子上的老虎机玩法，称相似的娱乐玩法将使客户在游戏中获得快乐，从而实现花费转化。

据国美零售经营战略与执行中心VP曹成智推荐，该APP上线以来，国美第一季度线上平台GMV（商品买卖总额）同比增添近4倍。曹成智称，国美要凭借好几年来与厂家的“铁关连”，降低供给链当中步骤，满足客户便宜要求；同一时间，在营销玩法上，其喊出了“娱乐买、娱乐卖、分享乐”的口号。他重申，平台将让商家表现商品的趣味内容，让客户在购物的同一时间娱乐，并在介绍和分享中获得快乐和佣金报酬。

作为一系列娱乐玩法的后来者，国美重申了本身在直播带货方面的实践。何阳青指明，以门店为单位发展商品直播，并依靠门店以三千米为半径向附近辐射的社区网格化零售形式，是疫情作用下国美的最重要的浮动。

据国美2020年财报，其上半年出售收入同比下调44.44%，因借助线上直播等形式使下半年收入同比根本持平，比较上半年提高31.29%。

同一时间，在电器市场已近饱和的概况下，国美将眼光瞄向了全品类零售。何阳青显示，国美将围绕其提议的「家?生活」策略，以“真快乐”为焦点公布六个零售平台。除其要点布置的家装平台“打扮家”（4月公布）喊出了3-5年内实现5000亿出售范围的指标外，将涉足唱歌、酒窖等新范畴。

随着6·18促销节点逼近，惯例电子商平台的大戏曾经开锣，抖音、快手等内容平台也纷纷下场，各式便宜、娱乐营销手法层出不穷，作为后来者，是否从混战的局势下突围，值得国美深思。