记者 | 徐诗琪

电子烟龙头悦刻发起了一场对同好的打击战。

悦刻母企业雾芯科技以维刻违反《反不正当竞争法》及相干划定为由，主张维刻品牌名，以及其制造的“通配”烟弹对企业形成了侵权，要求法院判令维刻立即停止侵权并消除作用，同一时间理赔经济损耗520万元。据华夏审判过程消息公布网显现，该案已于6月2日经广州市南沙区国民法院立案检查经过，并在6月3日移送审判庭。

通配烟弹，指的是非品牌商制造、可用在该品牌上的烟弹。比如这次被诉方维刻，其制造的电子烟弹就可以够同一时间用在维刻和悦刻品牌的烟杆上。

通配烟弹一直以来都处在电子烟产业的灰色地带，在“假货”和“平价替代”的定义间摇摆，而悦刻这次就借诉讼打响了产业内反“通配”的第一枪。

为什么打击通配烟弹？

市面子上，换弹类电子烟的烟杆价值多在百元上下，真实给厂家带来利润的是烟弹。客户快则3天一颗，慢则半个月一颗地消耗烟弹，必需不停复购。

一位电子烟代理商向界面新闻显露，他这边一盒悦刻烟弹（含3颗）的拿货价在55-60元，售价99元；而一盒通配烟弹的拿货价在20-35元，售价65-70元。源于通配烟弹本钱更低，其利润体积也更高。

“悦刻太贵了，咱们卖通配的弹多少许。”这位代理商说，他手上有至少6个通配烟弹货源。悦刻知名度高、运用人群多，但烟弹价值贵，是以通配的廉价烟弹有必定市场。

只是，价值廉价的通配烟弹更可能发生品质难题。这种烟弹常常是不知名品牌，难寻生厂家痕迹，客户难以监督其品质，有些厂家甚而不遵守市场划定，不在包装上注明产物成分。悦刻实验室以前为了打击通配烟弹做过成分对照，结果显现，送检的通配烟弹有害成分含量超标，最惨重的一款，甲苯含量超标67%。

维刻是制造通配烟弹的厂家之一。据界面新闻理解，市面子上制造悦刻通配的品牌另有迷雾、KAAK等。

维刻企业2014年于深圳成立，曾用名是“深圳市樱桃电商务局限企业”，于2019年4月变更公司名为“维刻”。维刻电子烟品牌公布后，“可适配悦刻”便是其烟弹产物的定位。

这几年来，维刻进行速度很快，线下门店已肉眼可视地“遍地开花”。依据本年3月报导，维刻还提议了“千城万店”计划，似有直逼日前门店数量超1.5万的悦刻之意。

和其它不知名通配烟弹厂家不同，维刻已然强大。面临这一竞争对手，雾芯科技的起诉书显现，在未经许可的前提下，被告方维刻及魔刻大范围制造与RELX悦刻相干型号雾化杆配合运用的通配雾化弹。且维刻产物在营销进程中运用“悦刻通用烟弹”、“悦刻与维刻的烟弹可行通用”等话术，借悦刻品牌知名度迷惑客户，得到不当利益。

悦刻还以为，“维刻”与“悦刻”标识高度类似，同一时间运用在电子烟范畴，简单误导客户以为“维刻”便是“悦刻”，甚而误认为两者之中存留特定的联系。维刻借悦刻的品牌知名度和商誉，获取了更多买卖机会。

悦刻在起诉书中显示，通配烟弹必然会导致悦刻电子烟使用者被分散，部分产物面对被实际性替代的风险。这类违反诚实信用准则及商业道德的举止，不仅会使企业蒙受商业利益的损耗，客观上还破坏了电子烟市场的创新鼓励体制，扰乱寻常的市场竞争秩序。  

界面新闻记者邮件尝试联系维刻企业，截至发稿未得到回应。依据南方城市报6月18日的汇报，维刻企业方面回应称“相干指控全无依据，已委托律所踊跃应诉，如有进一步进展将及时对外推出。”

打“通配”第一仗，悦刻胜率大吗？

上海申伦律师事务所律师夏海龙对界面新闻剖析了该案件的几点主张。

起首，悦刻与维刻之品牌名称有50%的类似度，假如被告误导客户以为两者之中存留受权关连，让客户产生混淆，就可能组成商标侵权。但这一丝需概括双方的市场重合范畴、知名度等要素概括判定。

其次，通配产物假如存留侵犯悦刻外貌设置、烟弹专利等常识产权的概况，那末有可能组成侵权。

只是夏海龙律师也显示，这与打印机与耗材的关连类似：“假如通配烟弹不存留侵犯悦刻外貌设置等常识产权的概况，就隶属寻常的商品，客户有充分的自由选购自由，双方的这类交易隶属十足的市场举止，不会损伤全部人利益。即便悦刻的市场份额因而下调，但这是寻常的市场竞争后果，是合法合乎道理的。”

换弹式电子烟市场份额最近的数据停留在2020年一季度，那时欧睿世界统算，悦刻市场份额已达到63%。源于知名度高、使用者多，山寨的悦刻电子烟也一直层出不穷。

据悦刻在官方公众号披露的消息，2020年6月，悦刻辅助深圳警方从破获一同出售假冒注册商标的商品案，查获了大批雕刻烟杆。2020年7月，悦刻辅助东莞警方捣毁了数个制造假冒产物和山寨雾化弹工厂，累计查获货款500万元，货品进击5万余件，抓获嫌犯8人。

这背后也反映了电子烟产业技艺门槛不高的现状。有从业者对界面新闻说，电子烟制造本钱低，虽然悦刻已是产业龙头，但其比同行都要高的产物定价，最重要的仍是来源品牌效应。

雾芯科技一季度财报显现，企业当季净营收国民币24亿元，较2020年第四季度的16.2亿元增添48.2%。非美国通用会计标准下，经调度净利润为国民币6.1亿元，较2020年第四季度4.2亿元增添45.6%。当季研发费率为国民币2.12亿元，占营收比重为8.9%。