文/李秋涵

来自：深燃（shenrancaijing）

原标题：qq字节血拼游戏

2021年，互联网大厂在游戏产业“杀”疯了。

企查查数据显现，2021年仅往日半年，游戏产业投资多达126起，创下近年新高，数量较2019年、2020年同期区别上升了34%、157%（受疫情作用）。这此中，qq、B站、字节跳动区别以37起、11起、7起的投资数量，位列前三。qq投资是最激进的，上半年平均每5天投资全家游戏企业，字节跳动是最肯“砸钱”的，据媒体报导，其为并购沐瞳科技一口气豪掷了40亿美元。

眼看着互联网大厂在游戏产业“疯狂”的跑马圈地，游戏企业boss向南思索一再，无拿上述全部全家大厂的投资。表层原因是价值没谈拢，但实质概况更繁杂。

qq和字节，一种手握微信，一种背靠抖音，不管哪边，都有他没有办法拒绝的资金和流量。他顾虑的是，拿到某一方投资，会作用到未来和另一方的合作。据他讲述，相似的事故正好产业中产生，“得尽量幸免这种概况”，向南说，它们还无充足的资本与大厂谈判，更为要紧的是，此刻他“还见不清楚产业以后的走势”。

发出“见不清楚”感概的从业者不止向南一种。一位游戏产业投资人叮嘱深燃，qq是游戏范畴当之没有愧的霸主，在研发、发行、通道三大要紧步骤都具有“断层”优势，即使是位居产业第二的网易，也难以望其项背。

但字节跳动是一种强劲的对手，“比较于阿里、百度，qq之是以能把游戏做起来，是由于它除了有流量，还能用社交沉淀使用者，而这两点，字节跳动都有”，他显示。

2021年，依据SensorTower数据，字节跳动游戏经过并购企业和代理产物，收入曾经跻身5月华夏手游发行商榜单的TOP14。只是这其实不意指着字节跳动在游戏方面可行松口气，终归直到此刻，它仍是无能拿得出手的自研重度游戏产物。

攻防之中，产业瞬息万变。战况最剧烈的2021年已过半，qq和字节跳动的游戏战争，打到哪儿了？

疯狂投资与暗地竞争

qq投资游戏企业的激进状况，到此刻还让游戏产业投资人李伟感官深切。“qq本年切实投得太多了”，2021年年初，他剖析qq游戏投资战略，还能判断出它投资和关心的是之前不擅长的两次元、女性向、SLG（战略类游戏）品类，但此刻他曾经不容易从中摸清规则，“不同阶段的企业、不论有无有过成功产物经历的企业，全在投”。

深燃整理了qq投资的37家游戏企业发觉，此中成立时间5年以上的企业达27家，占比近73%，2020年才成立的初创企业仅3家。投资金额中，以策略投资世纪华通斥资最多，数额达27.9亿国民币，该企业于2011年7月到市场，是国家内部A股市场上范围第一大的游戏企业之一。而持股近15%的星海互娱，则是全家2020年9月刚成立的初创企业。

与qq游戏交流密切的某游戏企业CEO赵照叮嘱深燃，2020年，米哈游公布的《原神》以及莉莉丝塑造的《万国觉醒》爆火，让qq彻底意识到独立游戏的威力，“它们最焦点的仍是看团队，只需团队有机会出爆款就会出手。投100家，哪怕唯有1家跑出去，就赚了。就怕的是还没来临及投，这种企业就跑出去了，qq游戏市场份额就危险了”。

“本来也是怕错过一种，字节跳动就抢走了”，一位游戏产业资深产物经理显示。

比较以下，字节跳动投资的数量少许，但操控力很强。在2021年上半年的7起投资里，就有3起是并购。

与字节跳动投资团队交流过的向南叮嘱深燃，面临投资，游戏产业创业者更偏向的形式有两种，一个是大厂开出的采购价值充足高，能让创始团队干脆“上岸”，另一个是企业也不挣钱，策略布置上须要大厂的资源。比较于qq，字节跳动在游戏范畴基础更浅，假如给出的金额不够具备迷惑力，“大伙没必需付出得罪qq的代价”。

这必定水平上也是字节跳动投资数量少许，但更舍得砸钱的原因。

日前产业优质团队局限，qq与字节跳动少不了正面硬刚。

向南叮嘱深燃，他熟悉的一种团队，“此前做出过成功的产物，此刻两边全在抢，都派出了很要害的说客，把这种团队弄得很头疼”。

“他们正好抢投资、抢优质CP（内容提供商）、抢产物”，上述游戏产物经理总结道。

多名业内人员推荐，沐瞳科技并购案，把双方抢名目的大战拉到了顶点。游戏产业资深投资人冯国超叮嘱深燃，他理解的版本是，沐瞳和qq、字节跳动两边都谈得相当了，“就看沐瞳一种打算，到底拿谁的钱”，终归媒体报导出去的多达40亿美金的并购资金，或与双方竞价相关。

产物方面的竞争，也暗流涌动。2019年11月，凯撒文化宣告与qq完成策略合作，还披露了qq代理凯撒文化多款手游，此中就包涵《火影忍者：巅峰对决》。而到了2020年，该款游戏的代理商变为了字节跳动麾下的朝夕光年。不但如许，到了6月，凯撒文化发表公告，宣告与北京朝夕光年签定《策略合作合同》，有用期为10年。

一名长久关心游戏产业的人员叮嘱深燃，这样的例子在产业里其实不少。

在有爱互娱被字节跳动入股后，但采购信息正规发表前，财经网就曾报导，有玩家反应由qq具有国服代理权的有爱互娱麾下产物《红警OL》，被qq互娱停止了革新，qq互娱方面那时的回应是，“咱们与研发方已完成绝对，将于近期发展持续的版本内容革新。”

据他理解，“本年上半年qq代理的掌趣科技产物《全民奇迹2》，数据模子也不错，但一度无法子去字节跳动那里拿量（指购置流量投放）。这仍是代理产物，也不是投产业品就这样。”只是，这一说法未获得双方的证实。

“大厂间的排它性，在产物买量上，互相可能有不顺通的概况”，游戏产业从业者张强所在的企业被字节跳动投资，他对深燃感概，“把两边的关连料理好，是一门课”。

战况到底如何？

全无疑问，qq仍旧是游戏产业的霸主。外界好奇的是，字节跳动经过投资、并购、策略合作、代理产物等形式，缩短了多少与qq的差距。

依据国信证券汇报剖析，从游戏类型来看，qq系游戏的优势在于大DAU（日活）竞技类游戏，其背后的焦点是微信、QQ社交关连链，可行维持十分高的互动性和黏性。在团队竞技范畴，微信、QQ造成的社交关连至关要紧，字节跳动难以撼动qq统治位置；而在MMO（大型多人在线角色扮演游戏）和SLG（战略类游戏）品类，买量（购置流量）要紧性凸显，字节跳动与qq存留一战之力。

假如容易将“游戏资产链”分为研发、发行（代理）、通道三大步骤，依据国信证券的汇报，qq占据着国家内部搬动游戏超越六成的份额，每一步骤都具备优先优势，研发有天美、光子、北极光、魔方、波士顿五大事业室群，发行有端游、手游两大发行线，通道有包括微信游戏中心、QQ游戏中心和利用宝在内的三大通道，具有庞大流量。

而字节跳动方面，通道板块，依据国信证券汇报剖析，字节跳动系APP占据超越10%搬动互联网时长，有着不输qq的流量；在发行方面，字节跳动公布了以休闲游戏为主导的游戏发行平台“Ohayoo”，据统算，Ohayoo已发表了150款游戏，总量突破了5亿次，在相应范畴曾经做到头部位子。

而在中重度游戏发行方面，2021年上半年，字节跳动终归具有了一款独家代理产物《航海王热血航线》。据伽码数据测算，5月份，该游戏流水测算仅次于常居榜首的《王者荣耀》《和平精英》《梦幻西游》和《三国志·策略版》。这就意指着，字节跳动游戏发行终归实现了从轻度游戏到中重度游戏的跨越。

可是，为了推该款产物，字节跳动也砸出了力所能及的资源，不止一位从业者提到，这种流水过亿的产物，营收上恐不过勉强持平。

“它标杆的意义很大”，冯国超叮嘱深燃，“《航海王热血航线》至少让字节跳动游戏团队晓得，一款市面子上的头部产物大概长甚么样，如何做运营和推广运动。”在他看来，这就和抖音电子商找来罗永浩的意义一样，“单纯从ROI的方位来看，砸6000万签下罗永浩不值得，但对这条营业线有一律的帮助。”

在自研方面，字节跳动迟迟没能公布具备作用力的自研作品，这也是最难短时间补齐的短板。只是经过投资并购，在2021年上半年有了少许起色。字节跳动砸重金采购的沐瞳科技，是华夏在国外MOBA（多人在线战术竞技游戏）游戏市场有着出色体现的企业，麾下产物《没有尽对决》在东南亚常居GooglePlay游戏热销榜TOP5的位子。

虽然与qq麾下王牌产物《王者荣耀》间另有差距，但这起采购案，曾经成功让字节跳动在MOBA品类上，追赶上qq不少。

字节跳动采购的有爱互娱，麾下两次元放置类RPG手游《放置少女》2017年在日本市场上线，取得成功，延续三年流水增添稳固。这两大并购案，让字节跳动干脆进级为了头部出海游戏企业，而且还具有头部自研作品。

只是，虽然字节跳动在2021年上半年，中重度游戏已有所起色，但游戏产业观看者于翔叮嘱深燃，做游戏始终须要一种进程，“qq刚映入这种范畴时，交过不少学费，今日的字节跳动，该跳的坑也得跳。”

冯国超也重申，仍是要看游戏给企业带来的收益，2021年仅Q1qq游戏收入就达436亿元，是网易游戏2020年全年546.1亿元收入的近80%，这是字节跳动难以望其项背的。

砸钱抢人抢名目，泡沫的味道？

qq、字节跳动等互联网巨头对游戏产业的觊觎，让产业变得躁动起来。

上周某一天的凌晨12点，某游戏企业营业部门负责人王飞还在请候选人吃饭。他叮嘱深燃，此刻为了挖个优秀能人，他得登门拜访很多次。一来是为了显现招人诚意，二来是HR、猎头对营业理解的没它们本人熟练，不好给对方“画饼”，仍是得本人亲自出马，“此刻抢一种游戏能人太难了”，他说。

这一丝，猎头的感触更干脆。资深游戏猎头老张叮嘱深燃，它们此前的多数单子，收费在5万-8万（能人税前月薪×12月×20%），本年9万-12万的单子居多，这一岗位的月薪显著上升，稀缺能人的年薪曾经开到了上千万。作为游戏企业CEO的赵照显露，2021年，它们用人本钱涨了30%-50%，技艺、美术、开发、策划是涨幅第一大的工种。

产业能人受热捧，这一方面与游戏产业本身的迭代相关。米哈游《原神》成功以后，产业从业者们都发觉游戏品类须要进级，须要更精细不业余的能人提高创作与审美的能力。而另一方面，以qq、字节跳动为代表的大厂，不惜本钱挖人，“那一些拿到大厂投资的企业，挖起人来，钱还不是难题了”，冯国超显示，这都刺激着产业薪酬水涨船高。

让游戏能人受重视，短期来见不是一件坏事。但多位游戏产业投资人叮嘱深燃，这其实不是一种健康的景象。

冯国超说，他曾经很久不投游戏企业了，纯从财务退出路径来看，游戏产业面对的仍是资本退出的困难。而依据企查查的数据来看，2021年于今，有近一半的游戏企业投资方，来源互联网大厂。

“此刻产业非是自由的畅通市场”，李伟显示，虽然qq、字节投资态度开放，“但游戏企业拿了此中全家大厂的投资，不容易说不会作用其它的合作关连。”

这正深度作用着游戏产业。大厂圈地，让企业之中更难实现竞合，“例如qq符合发行大DAU、偏社交、竞技类的产物，字节跳动把游戏发行到国外有优势，但在此刻这样的情势下，相互掣肘的位置就多了”。

更为要紧的是，多位游戏产业投资人提示，当前的产业有着泡沫的味道。

之前就有媒体报导，关于游戏投资，qq投资部、策略部、互动娱乐工作群（IEG）倾巢而出。李伟叮嘱深燃，“qq游戏投资和商务部门联动密切，商务见到可以的产物合作，会接洽团队，考量投资”。据他理解，字节跳动也有这种偏向，“游戏营业方面的商务，发展商务事业时，也关心着投资的可能。”

他推荐，游戏投资须要多维度考虑，“过去要看团队是非是大厂出去的、有无有做过可以的产物，新产物做出Demo（样品），还要做测试，测试成果可以再考量投资，而此刻，投资曾经前置到，这种团队还无从上家企业离职，就有资本寻到对方，说咱给你一笔钱，出去创业做名目”。

不止一位从业者提到游戏产业此刻有靠着PPT就可以拿到融资的景象。

“很神奇，产业切实存留部分游戏企业拿着半成品Demo，就可以成功拿到融资的概况”，易观剖析互娱剖析师马阿鑫显示，大厂们全在竞逐游戏企业，只能经过更快的形式，来争抢到名目，产业曾经有些不理性了。

“在投资者竞争过激的短期市场环境下，有可能显露投资泡沫”，他显示。据他观看，随着策略投资渐渐成为最重要的投资方向，游戏产业投融资范畴融资总数正有所提高。但这此中不乏存留少许公司为了采购而采购的景象，大厂们争抢游戏企业，可能导致过度溢价，也简单致使公共投资者利益受损，“还会给少许非优质的游戏企业浑水摸鱼的机会。”

游戏产业观看者冯勇就提到，“见到那么多大厂去抢游戏企业，有人靠伪装成同类别的企业被采购，操作手法是把很久从前的产物拿过来，包装一下从新上线，这正好让垃圾产物卷土重来”。

产业正好泥沙俱下。马阿鑫提示，投资不加以审视和放缓节拍，结果会很危险。

“好多的钱，会变成泡沫”，冯国超说。

*题图来自于视线华夏。应接受采访者请求，文中向南、冯国超、李伟、赵照、王飞、张强、老张、冯勇为化名。