记者 | 郑小琳

欧派家居(603833.SH)交出的上半年成绩单，显露其欲稳坐定制家居产业龙头的野心。

8月26日下午，欧派家居交出半年报业绩。财报显现，2021年上半年，企业实现业务收入82亿元，同比增添65.14%；实现归隶属到市场企业股东的净利润10.12亿元，同比增添106.98%。

欧派家居称，受家居要求解放、里面降本控费及低基数效益作用，企业上半年业绩取得迅速增添。2021年单二季度实现业务收入49亿元，同比增添38.61%；实现归隶属到市场企业股东的净利润7.69亿元，同比增添30.15%。

分产物来看，厨柜和衣柜是企业两大焦点收入。虽然近三年来企业厨柜营收一直超越衣柜，但差距正好缩短。2021年上半年，欧派家居厨柜收入约32.05亿元，同比增添46.54%；衣柜收入约31.06亿元，同比增添66.21%。

从橱柜起家，后进行为业内公认龙头的欧派家居，成立于今已有27年历史。2017年，欧派家居在上交所主板挂牌到市场。日前企业产物掩盖全体橱柜、全体衣柜、全体卫浴、定制木门体系、金属门窗、软装等全体家居产物。

实是上，欧派家居的业绩增添其实不不测。据国度统算局披露数据显现，2021 年上半年我们国家家具生产业业务收入累计同比增添29.30%，家具类限额以上团购和零售业零售额累计同比增添30%。

同一时间放眼产业，业绩盈喜的另有金牌厨柜、好莱客、皮阿诺等诸多同行。据理解，已发出年中报的家居公司，全体均取得不同水平的盈利，净利润平均增幅在170%至220%之中，最低增幅也有30%-49%。

虽然纸面飘红的财务数字背后，某种水平反应公司策略成效显示。但关于欧派而言，其野心在于能够霸占更多的市场份额，因此稳坐龙头位子。

上半年，伴随国家内部精装、整装营业成为风口，惯例零售通道客流也被冲撞的较为显著。尤其，家装公司作为“流量”的前置入口，对客流的分散显著，产业流量入口也因此悄然生变。

面临流量端的浮动，欧派家居公布“整装大伙居”策略。即企业干脆抉择和各地范围较大、声望较没有问题优质家装企业展开合作。欧派家居负责产物的制造生产以及营销扶持等，家装企业负责提供设置安装效劳和落地施工环节。

欧派家居做整装，最早可追溯到2018年。彼时，欧派家居最初试点推行欧派整装大伙居商业形式，且成为定制家居产业较早切入整装赛道的入局者之一。

那时欧派家居称，把触角拉伸至整装大伙居，目的便是为了能够霸占市场份额，因此提高品牌市占率。尤其，在这一次中期汇报，除了提到工程通道和衣橱品类增添良好外，也要点提到，整装大伙居营业迅速增添，成为其日前要点推行策略。

日前，经过品牌及供给链优势，欧派家居已与业之峰、靓家居，中博，千思、岚庭、都市人家等237家全中国地域性大型头部装扮公司完成策略合作合同，整装布置进一步扩大。

同一时间近两年来，企业整装营业进行快速。截止2020年底，欧派整装大伙居门店数量达439 家，实现整装营业收入10.2亿元，占总收入比例约7%。

映入2021年，欧派整装布置脚步加速。2021年1-6月，欧派整装大伙居新招商超130家，全年有望高于年初制订的150 家指标。

财报显现，截止2021年1-6月，欧派家居共具有整装大伙居销售商 552家，开设整装大伙居门店651家，较2020年增添超百家。同一时间，业绩方面，截止本年7月，欧派家居整装营业接单超10亿元，同比增添超160%，比较昨年破十亿，加速了4个月。

“企业整装大伙居已一步步映入进行快车道，老练的布点接着进行强大，其本地家装龙头的位置也愈发稳定，配以企业消息化用具的老练使用，拉动了定制产物、配套品、装材等品类业绩的迅速增添。”欧派家居在本年的中报称。

就整装方面，上半年欧派家居甩出两大动作。

一是，本年4月，欧派家居公布全中国首家”StarHomes星之家”品牌。作为欧派家居面向整装市场的最新品牌，StarHomes星之家将经过塑造集主流建材、家居、家装、装扮设置为一体的整装平台，为客户提供一站式装修效劳。

二是，本年7月，在华夏建博会（广州）现场，欧派家居公布家装供给链平台——欧派优材，并立下三年掩盖超1万家装企、实现50亿GMV范围的“小指标”，以践履整装大伙居策略。

尽管欧派家居在整装方面动作频频，但也需见到，整装赛道此刻对手许多，除了同为巨头的尚品宅配外，相似国美、贝壳、阿里等跨界力量也已纷纷入局。赛道“内卷”加重下，企业是否凭借范围和品牌优势从中接着获益，尚需时间检测。