实习记者 朱欣欣

编辑 谢欣

近年来，医疗美容市场范围增添快速。前瞻资产探讨院汇报显现，2014-2020年，华夏医美市场范围由501亿元增添至1795亿元，年化增添率约24%。

可是，医美市场迅速扩张的同一时间，非法行医、虚假宣传等乱象频发。cctv市场探讨在2021年3月发表的《互联网医美产业探讨》汇报显现，在医美产业中，黑市市场范围约占六成，华夏正经医美机构市场范围约为878亿元，而黑市范围约为1367亿元。

据澎湃新闻报导，截止2020年年底，我们国家医美从业者中医护人士约占30%，而70%以上为营销人士。通常来讲，医美顾问的分成为一单手术净利润的60%，网络竞价广告的分成为50%，电子商平台的分成为30%。这一方面导致了医美机构的高营销费率，另一方面，为赚取更多的分成，部分医美中介发展了大批的虚假营销、夸大成果，让越来越多的客户陷入“美丽的陷阱”。

犯法违纪机构数量占比高，形成了劣币驱逐良币。与此同一时间，在利益的驱动下，部分医美广告不停生产“容貌焦虑”，虚假宣传、过度宣传等难题日渐凸显。

针对医美广告乱象，11月2日，国度市场看管总局发表《医疗美容广告执法指南》，本次医美广告看管新规的制订，是为了规范和增强医疗美容广告看管，有用维护医疗美容广告市场秩序，庇护客户合法权益。

这次《指南》的制订，根据《广告法》《医疗广告治理法子》等法律、法则和规章的划定，准确了医美广告的性质：医疗美容广告隶属医疗广告，广告主必需依法取得医疗机构执业许可证才能发表或许委托发表医疗美容广告。

《指南》对九种情形予以要点打击，此中居于首位的便是生产“容貌焦虑”。《指南》提到，违背社会良好风尚，生产“容貌焦虑”，将容貌不佳与“低能”“懒惰”“贫穷”等负面评价要素做不当关联或许将容貌出众与“高品质”“勤奋”“成功”等踊跃评价要素做不当关联是要点打击情形之一。

另外，要点打击情形还包括：宣传诊疗成果或许对诊疗的平安性、功能做确保性承诺；应用广告代言人为医疗美容做介绍、声明；对食品、保健食品、消毒产物、化妆品宣传与医疗美容相干的疾病治疗功效等。

值得注意的是，之前市场看管总局于2021年8月27日发表了《医疗美容广告执法指南（征求意见稿）》，并于8月27日至9月26日经过总局官网向社会公布征求意见。而这次正规颁布的《指南》和意见稿比较，最重要的修改一处：将“应用产业协会以及其它社会社团或组织的名义、造型作声明”，增补列入要点打击情形第五条。

2006年制订的《医疗广告治理法子》就曾划定“医疗广告的体现方式不得应用患者、卫生技艺人士、医学教导科研机构及人士以及其它社会社团、组织的名义、造型作声明”，本次颁布的《指南》在此根基上特别重申了不得应用产业协会的名义、造型作声明。

另外，《指南》对医美广告中涉及“医生”“行家”的概况做了特别讲明：

浙商证券指明，医疗美容产业及产业广告严看管常态化，《指南》的落地，标记着医疗美容产业规范化进一步加速。短期来看，《指南》必定水平上冲撞了医美产业现存的获客门径，尤其是关于新医美机构的获客作用较大；但同一时间也将增添老牌末端机构的品牌价格，新客的获取也将愈加依赖于机构的品牌力。随着医美渗透率的提高，产业也将由供应寻觅要求时期，过渡到要求打算供应时期，机构的品牌价格或将凸显。