昨年，由赵丽颖霍建华领衔主演的《花千骨》全剧平均收视率则为2.213%，打破了我们国家周播剧的收视记录，其同名的手游和页游在推广进程中大受裨益，其推广也成为了2015年的景象级案例。

然则到了2016年，截止日前，《幻城》全中国网全新收视为1.16%，《青云志》三周平均收视率也仅超1%。随着暑期将要完毕，作为玄幻剧的最重要的受众之一的弟子团体渐渐返校，这点剧集根本曾经没有缘上年所缔造的纪录。雪上加霜的是，《青云志》改名自《诛仙》的打算让这部电视剧和网游失去了认知度，推广成果亦可稍见端倪。

电影方面，《盗墓笔记》电影上映5天票房6亿，其网剧在爱奇艺上一度激发了效劳器宕机，相较于文学和票房方面的追捧，其在2014年最初宣传的同名游戏只能用清静二字来形容；另一款武侠游戏《剑雨江湖》则改编自吴宇森的2010年的电影《剑雨》，源于在电影改编游戏的市场推广方面十分依赖“影游同步”，源于推广周期和游戏发行时间相距较远，这一产物在玩家中间激发的热度也与制作人的预期产生了必定的背离。

图1：知名影视剧

　　惯例武侠游戏IP从新起航 

咱们走访了少许游戏和电影市场营销推广的负责人，大伙普及显示，“本年游戏推广不好做”，详细体现便是“好多观众/玩家仿佛不吃影视IP这一套了”“IP产物推广本钱较之过去以可视的速度越来越高”。“IP泡沫”这种词也就应运而生了，有好多人以为本年市场上将来会淘汰大批IP储存厂家。

时于今日咱们面临的使用者的口味变得愈加挑剔了，然则游戏厂家还一如既往的遵循着“短平快”的准则发展着游戏的快速研发，市面子上甚而显露了譬如《九阴绝学》这样借着《九阴真经》热度的页游产物。在这样的IP热潮下，实是上有差不多一部分玩家的诉求是被速食快造的游戏产业所疏忽（或许说不得不疏忽）的。

那末IP到底另有无用呢，咱们以为IP的发力点在“真游戏”和“老品牌”上。市场的难题，咱们仍是交由市场来主导解决，市场总有起伏。五年前国家内部的影视内容产出者过的都十分痛苦，但今日回头看的时刻可行发觉，那不过长线上升中微小的回调。

以近期首测的西山居剑侠系列正版受权51wan的《剑侠情缘贰网页版》为例，该游戏是由我们国家早期单机游戏的领军团队西山居受权发展研发制作的。《剑侠情缘2》以前是国产单机游戏的扛鼎之作，该款游戏作为一款RPG，在当年独创性的采纳了即时战斗的形式。与仙剑奇侠传和轩辕剑系列领衔的回合制RPG并称为国产“三剑”，遭到当年玩家的热烈追捧。遗憾的是，一会儿以后国家内部游戏市场就遭到了网站游戏大范畴的冲撞，最早的那批单机游戏的玩家也最初渐渐散去。

《剑侠情缘贰网页版》便是这样承载着一代80后的回忆应运而生的，在文学和影视IP交替冲撞的游戏市场上，经典游戏自研IP一直维持着良好体现和进行态势，首测短短两天游戏就涌入了一大量“情感”玩家。

图2：玩家回忆图

　　褪尽铅华 游戏厂家稳重发力 

为了更没有问题还原游戏自身的IP性质，《剑侠情缘贰网页版》采纳了老玩家习惯的2.5D画面，再现了游戏最经典的即时战斗、国战和PK，从新绘制了精美的插画，同一时间沿用了该系列一直以来的专题曲的惯例。同名专题曲《剑侠情缘》由郭敬明作词，罗晓音作曲，韩红演唱，力图重现北宋时代的武侠传说。国人生产的武侠游戏仿佛一直如许缓步前行，从只是时。

图3：剑侠情缘贰网页版游戏截图

“有人的位置，就有江湖”，《剑侠情缘贰网页版》在宣传语上运用了“一亿玩家的武侠梦”，也恰恰切中了国人文化内涵里的那一份武侠情感。温瑞安甚而说：“这是武侠最佳的时期，华夏的作用力在加大，全球看着华夏文化”。

褪尽铅华，IP大潮落下的时刻，市场又会留住多少优质的产物呢。咱们以为游戏研发企业终归会回归到踏踏实实做游戏的公路上来。时于今日，《剑侠情缘》系列的衍生品2009年发好的《剑侠情缘叁》在近期的网站事故中间还能够轻而易举的在YY上得到了10W+的关心度，这都讲明惯例的游戏IP一直以来皆是受使用者认同的，市场不但仅须要优质的IP，也更须要减慢步伐、沉下心做游戏的心态。