??乐居买房讯 陈天赐 “是甚么带咱出阴霾，让咱跟上时期飞快，是由于热爱，让咱有勇气冲破重重障碍……”

??12月23日晚，天猫好房红人之夜唱响一曲《微笑时期》，宣布着2021年“由于热爱”微笑天使全中国总决赛正规完毕，也为持续近一年的红人养成计划第二季划上了一种圆满的句号。

??自3月微笑天使厂牌天团红人秀启幕，到6月厂牌之夜终极大秀上演，再到9月打开私人赛，新房+二手房双赛道拓宽作用力……这一年，微笑天使不但获利了产业的赞誉，也在经历的不停积累中再一次进化，更加闪耀。

??潮起

??100位参赛选手分组竞争，特点赛制周全考验，直播间表里充斥着选手认真备战的声响。为展现最佳的状况，选手还能在“魅力健身房”玩游戏解放负担；在“‘说出’态度屋”勇敢发声，为本人加油鼓劲。现场还布置了打卡点，充实选手休息时间，帮它们为此次非比正常的旅程留住专属回想……

??12月21日至23日，天猫好房红人节暨微笑天使总决赛登陆上海。丰富的赛程布置，让本年总决赛更像一场别开生面的聚会；选手们不但享受比赛，更享受这种聚光灯下展现自咱的舞台。

??共计3万余人报名，150场直播表现，总观察量多达450万……这一斐然的成绩印证了赛事的成功，更让产业再次见到微笑天使所蕴含的庞大能量。

红人之夜晚会现场

??从昨年“双12”红人节最初，“红人”与房地产合一的理念，渐渐为大众所认知。本年，微笑天使愈是开创性地将“红人”提高为贯通整年的概念，进级红人养成计划，力求激发一场红动产业的潮流。

??3月伊始，红人养成计划正规发动。以短视频和直播为依靠，集结房企厂牌战队，运动塑造了一场厂牌天团红人秀，旨在应对产业新趋向，挖掘线上营销达人。

??6月，“厂牌之夜”大型房产综艺秀上线，将置业顾问这一角色置于大众视角下审视；既拉近与观众的距离，又不远离买房的实质要求，打造了房产线上营销、直播带货、塑造产业红人的完整闭环。一场“房产+辩论”的跨界大秀，以全网2387万观察量的成绩，获利了产业乃至社会的广大关心。

??得益于此，全中国总决赛具有了更高的出发点，也聚集了更多来源产业的眼光。

??除接着关心选手对短视频、直播营销的掌握水准，降低线下比赛、开辟天猫好房红人直播间、提供红人主播签约机会、为体现优异的选手塑造天使训练营体制……一连串的动作帮助参赛者习得一身线上营销本领，体现优异者得到老练红人运作体制的支持和鼓励，房产红人潮流愈发强烈、耀眼。

挑战

??自然，潮流以下必隐藏暗涌。在市场环境下好的2021年，“活下来”成了房企要害词。线下通道萎缩，线上营销遇冷，即使是脚踩绿线也须要用力扛住年度目标的负担。一时间，减价甩卖、零首付等促销伎俩层出不穷，这也在某种水平上对房产营销人士提议了更高的请求。

??没再拘泥于惯例营销通道，掌握新技艺新能力，开辟数字化营销跑道，既是房企的出路，也是从业者的考虑。用创新的思维应接改变，从新定义房产营销，是置业顾问等营销人士对职业公路的最新认知。

??关于以挖掘和培养线上营销达人为宗旨的微笑天使来讲，这是一次机缘，同一时间也是挑战。如何在直播、短视频赛道曾经渐渐老练的当下，接着深挖其背后价格，帮助房产营销从业者获利职业生涯的崭新起点，是一道顺时期而为的最新命题。

??值得确信的是，通过本年微笑天使的不懈努力，这一命题的谜底呼之欲出。培养产业红人，偏重平台作用力，用红人效应正向反馈营销事业，不但可行帮助从业者树立人设，另有助于造成“迷惑”—“关心”—“介绍”的良性重复，为促成买卖提供保证。

??同一时间，2021微笑天使初次与中房协、OBI电子商直播运营效劳机构、淘宝大学等组织机构合作，全程制订天使培训体制，让参赛选手得到网红大V们的心得和独家秘籍；还针对各大房企和知名经纪企业，单独设立KA赛道，经过丰富多样的内容，助力fans沉淀、推进店铺运营，从而帮助品牌在天猫上拓展阵地，塑造本人的线上营销达人天团和品牌fans团……

??就如《微笑时期》歌词所述，“时期的脚步总是飞快”。在重重关卡眼前，热爱虽催生勇气，但凭此还远远不够。未来，微笑天使还将接着挖掘数字化营销的潜能，助力房企塑造不业余、精细的数字化营销部队，将营销联合传媒新技艺、新趋向，经过软植入、扩展和渗透来开创营销新格局。这没有疑会对产业发生深远作用。（完）