记者 | 谢亦欣

距离北京冬奥会开幕另有29天，冰雪旅行市场早已抢先一步走红升温。

1月6日，华夏旅行探讨院发表《华夏冰雪旅行进行汇报（2022）》（之下简单称呼《汇报》），指明2015年北京申办冬奥会成功以来，我们国家冰雪旅行经济持续进行，并提议了“冰天雪地也是金山银山”的进行理念。

《汇报》数据显现，2016-2017年间，国家内部冰雪季旅行人次为1.7亿；2020-2021年，该数字增至2.54亿；2021-2022年，国家内部冰雪休闲旅行的出游量估计将达3.05亿人次，相应收入有望升至3233亿元。

旅行探讨院冰雪专项考查显现，71.7％的游客在冬奥会鼓励下，改变或增添了冰雪游的花费；68.4％的游客准确显示遭到冬奥氛围感染，将增添冰雪旅行次数。90.1％的被考查者曾以不同方式体会过冰雪游，此中，有63.3％的人每年体会1-2次冰雪旅行，24.8％的人每年体会3-4次。

这组数字反应出，冰雪旅行花费市场正好显露构造性调度。《汇报》指明，高频率冰雪游花费正成为一个常态，我们国家正好从冰雪旅行体会阶段，映入到冰雪旅行刚性生活要求阶段，“小地域、低花费、高频率、旅行当地生活化、效劳自主化、冰雪观光和滑雪休闲度假并重”成为新特征、新趋向。

在冰雪旅行目的地抉择上，42.3%的客户偏向于抉择近距离冰雪景地，36%的人偏好远距离，还有17.8％显示远近均会体会。

在疫情笼罩、附近游盛行的产业大势下，效劳自主化成为要紧偏向，冰雪旅行观光及休闲度假并重均衡进行。《汇报》内容显现，65.2％的游客期望全自主处理、非接近式效劳达成冰雪旅行名目；42.5％的游客偏向于冰雪观光参观，45.1％会抉择滑雪休闲度假。

受疫情作用，2020-2021我们国家冰雪季出游人均花费为1061元，对照2018-2019年同期下调673元，但比2020年单年走低的775元，仍高出286元。2021-2022年，这一数字可能接着升高。

同程旅游大数据显现，元旦时期，冰雪游相干酒店、景区热度均有所上升。此中，滑雪场附近酒店预订量环比增添140%，滑雪场门票预订量环比增添110%，冰雪全球类景区门票预订量环比增添220%；“冰雪全球”和“滑雪”双双映入元旦假期出游专题TOP5。

在去哪儿平台上，吉林省的吉林市和白山市滑雪度假酒店预订均价，区别已高至1997元/晚和1927元/晚。

飞猪方面显示，近元旦一周内，其平台上冰雪旅行类商品预订量环比上周增添188%，松花湖滑、北大壶滑、北京南山滑、北京万科石京龙滑等，成为旅客追订的热门雪场。携程平台数据亦显现，12月以来，全中国滑雪场门票元旦假期预订量同比昨年增添86%，此中，华北、东北地域使用者在抉择附近景区时，平均5人中就有1人会抉择滑雪场。

与花费市场热度相对，是投入一端，万亿资金正引领全中国冰雪游重产业投资热潮。据旅行探讨院数据，在重要名目范畴，2018-2021四年间，建成较大投资范围的重产业类冰雪建造名目157个，重产业名目挨近1万亿。南北地域趋势平衡，三北（东北、华北、西北）地域吸纳的投资金额占比47.9％，其余四区（西南、华南、华中、华东）占比达52.1％。交通根基投资专项方面，2016年以来建成冰雪旅行交通名目共计128个，涵盖铁路、道路、交通枢纽等，投资总额达2.47万亿元。

各地纷纷投入到这场冬季外出的冰雪游“混战”中。据界面新闻记者概括各地域文旅部公布消息统算，新疆、西藏、四川、贵州、河南、吉林、黑龙江、内蒙古、辽宁、北京等多省市，均联合国内自有的雾海松涛、林海雪原风光，公布了具备本地特点的冰雪度假名目、旅行线路，同一时间公布减免优惠、景区让利等措施。

以身处雪域的新疆为例，新疆文旅部消息显现，2021-2022雪季（2021年11月至2022年4月）时期，地域内共公布1500余项文游运动；2021年11月，发表了25条冬季自驾游线路、10条冰雪游线路等冬季旅行精品线路。在优惠力度方面，据新疆文旅部统算，2021-2022雪季，全疆各地已公布景区免门票、旅游社奖补、旅行直通车等74项优惠举措。

《汇报》尤其看好东北、京津冀、新疆三个地域的冰雪旅行潜力。此中，东北地域有望在2025年“十四五”末期实现3亿冰雪旅行人次、5000亿元收入，京津冀地域有望实现1亿冰雪旅行人次，2500亿元收入，新疆地域有望实现1亿冰雪旅行人次、2000亿元收入。

此外，西藏、青海为代表的青藏高原冰雪观光旅行带和以川贵鄂为代表的中西部冰雪休闲旅行带，也均蕴含着“十四五”末期实现5000万冰雪旅行人次、1000亿元收入的庞大市场潜力。

华夏旅行探讨院院长戴斌在2022年华夏冰雪旅行进行论坛上推荐称，虽然元旦假期出游人次和花费活泼度均有5－6％的下调，但以冰雪为最重要的运动背景和花费情景的当地游、附近游持续升温，长白山等惯例冰雪旅行度假区、北京延庆、张家口崇礼等冬奥会名目所在地热度显著升高，南山、北大湖、松花湖、渔阳、石京龙等滑雪场亦同显露量价齐升的良好局势。

“在应接冬奥会的这种冰雪季，城乡居民对冰雪休闲的向往曾经转换成为旅行花费的市场根基。加上文化和旅行部一会儿前推出的首批国度级冰雪旅行度假区，一种体育文化旅行合一进行、科技资本创意一同推进、类别多元、档次多样的冰雪经济体制曾经成型。”戴斌显示。