丹麦珠宝零售商潘多拉（Pandora）在9月14日举行的“资本市场日”运动上宣告，该企业的长久指标是在2019年业绩根基上让华夏市场营收翻三倍，美国市场翻番。潘多拉总裁兼首席执行官Alexander Lacik显示，“咱们的指标是成为轻奢珠宝市场第一大和最受欢迎的品牌。”

这份最新改革策略聚集于潘多拉在焦点市场的庞大商机，并计划经过品牌、设置、个性化和焦点市场等四个方面改革来实现可持续的、可收获的营收增添指标。

而在当前的运动上，潘多拉经过一份媒体证明进一步分享了“凤凰计划”的要害细节。华夏和美国是潘多拉的焦点市场，最新策略计划将着重这两个市场的营收增添。只是，潘多拉在证明中并未提到估计什么时候在华夏和美国市场实现最新的增添指标。

潘多拉在2021上半年曾经规复至疫情前水准，并实现增添。依据潘多拉2021第二财季汇报，截止2021年6月30日的三个月内，潘多拉全世界市场出售收入较2020年同期增添62%，较2019年同期增添7%。而2021上半年，潘多拉全世界市场收入较2020年同期增添41%，较2019年则增添2%。

美国市场是带动潘多拉规复增添的要害要素。在本年前六个月，美国为潘多拉奉献的销售数量较2019年上半年增添58%，而2021第二季度则实现增添63%。

但被潘多拉视为另一焦点市场的华夏，其出售业绩依旧差强人意，且远离疫情前的水准线。依据全新季度财报，2021上半年潘多拉在华夏市场的出售额较2019年上半年下降32%，这最重要的遭到本年第一季度的业绩体现作用，在第二季度华夏市场的销售数量跌幅较2019年同期收窄至13%。

潘多拉在财报中显示，2021上半年华夏市场的体现适合预期。在2020年度汇报中，潘多拉直指华夏市场依然存留“构造性挑战”，曾预测2021年华夏市场的业务收入会依旧低于2019年。

只是，机缘与挑战并存的华夏市场始终被潘多拉视为“首要任务”。2021上半年，初期媒介测试，以及与社交媒体作用力人员的合作为潘多拉在华夏市场带来了收入。

在此时期，潘多拉还关闭了12间在华门店。华夏成了其全世界范畴内关闭最多门店的市场。潘多拉显示，关闭多间门店与新战略没有关，“不过由于部分门店业绩低迷，以及店铺搬迁至新地址延迟的结果。”

在第二财季汇报中潘多拉重申，品牌“见到在华夏门店网站扩张的庞大机会”。而2021年下半年，该品牌显示还将采用一系列举措调度品牌在华市场定位。

《女装日报》在一篇报导中提到，Alexander Lacik在2021第二财季手机会议中显示，在华夏市场概况稳固和门店客流量改进以后，潘多拉将经过发动新的营销广告运动、增强与kol合作、以及调度出售叙述等伎俩从新调度在华定位。

依据“凤凰计划”，潘多拉将经过提高品牌迷惑力和扩大作用力，来赢得“Z世代”和“千禧一代”花费人群的钟情。但实质上，潘多拉在华夏市场的年青化方面早就有所致力，这表现在其紧跟新潮的营销伎俩商。

在流量明星时期，潘多拉开始抉择了高人气的关晓彤作为代言人。此外，品牌与诞生于社交媒体的时髦kol的合作也较为紧密。

潘多拉在华夏市场的第一大难题恐怕是无打出令客户回想深切的拳头产物。

Lacik在上述财报会议中提到，潘多拉在华夏市场被视为一种无特别之处的“品类齐全的珠宝商。”即使是该品牌在其它市场畅销的“Moments系列”也无在华夏实现成功，客户也无接纳品牌试图传导的产物收藏概念。

依据“凤凰计划”，潘多拉然后的改革要点还将放到扶持拳头产物系列“Moments”上，以及进一步扩大产能。潘多拉将在越南新建一座年产量约6000万件的工厂，并在泰国现存工厂增添产能至2000万件。潘多拉计划每年产能增速约为60%（或8000万件珠宝）。

假如“凤凰计划”依照计划推行，潘多拉估计2021至2023年的有机增添的复合年增添率为5%至7%，而业务总收入复合年增添率为6%至8%。而2023年扣非净利润增添估计为25%至27%。