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　　文/鲁舒天

　　来自/秦朔友人圈（ID：qspyq2015）

　　在《吐槽大会》大张伟那期，脱口秀演员池子讲过那么一种段子：

　　“有人说大张伟抄袭，大张伟老师就说——‘咱是音乐的裁缝。’咱感觉你当裁缝可行，你本人买布行不能？人家都做成衣服，你给别人剪了，你是裁缝？”

　　别人用本人的作品说话，有人却用别人的作品说话，这一情节其实不仅仅是脱口秀的梗，也可能与判例扯上关联。

　　据《知产财经》报导，一会儿前，北京市海淀区国民法院对爱奇艺诉字节跳动侵害《延禧攻略》消息网站流传权一案作出判决，断定后者涉案举止组成侵权，偿付原告损耗及诉讼开支共200万元。

　　所谓侵权，是字节跳动未经受权，在爱奇艺网站独播剧《延禧攻略》上线后，经过今天头条App的消息流介绍技艺，将以户上传的截取自该剧的短视频向受众流传。这点剪辑后的碎片不但破坏了作品完整性，况且侵犯了网站发行方爱奇艺的商业利益。

　　《延禧攻略》艺术价格如何暂且不管，无争议的是，该剧网播时期是景象级的爆款，侵权视频的单条播放量，最多达到110万次即是例证。侵权方纵然可行辩称“片段由使用者截取，本人不过网站效劳提供商”，但法院断定，它正是盗版举止的第一大受益者。

　　在平行时空，也有qq视频和字节围绕《斗罗大陆》和《亮剑》的侵权反诉案，终归所以双方阻止侵权视频流传而收场。

　　因而，上面那个案例对产业的指导意义表现在：这是国家内部首例显露了赔付金额的“算法介绍案”的判例——况且是短视频败诉，这关于近年互联网热议的“长短视频大战”的走势，以及消息技艺没有远弗届的今日算法的注意义务，已然是辕门立下一木。

　　不论爱奇艺发表2021Q4及全年财报的数据究竟如何，信任这一案件如能发生推广效应，都将在一场舆论押注悬殊的“长短视频大战”中极大振奋长视频的士气。

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　　在中文互联网上，“视频博主”将影视作品发展剪辑、拼接、搬运，以及未经受权“两次创作”的历史由来已久，最早可行追溯到2005年胡戈的《一种馒头激发的血案》，以及“老湿”朱子奇对烂片的吐槽。

　　假如说上述剪辑在某个阶段尚有正面价格——如提示创作者重视观众，在长视频推进会员付费形式后，事故要义理应调转方向——观众也要尊重创作者。

　　况且门户时期的剪辑，不论出发点仍是朝向，都和当下的剪辑截然不同：前者是在甄别“劣质”内容，表现了草根意志对精英话语权的回应；而后者是在搬运“优质”内容，并借此窃取流量变现的密码。

　　用cctv《正点财经》的话讲，这类剪辑式搬运的目的，是经过热门内容迅速获取流量支撑，接下来搞直播带货。其变现体积之大，如同网上经常会显露的推文——《咱把xxx搬到xx，一天收入x万多》，从事影视剪辑的视频账号，fans量高的可达几百万，还显露了教人剪辑的教程。更有甚者，fans5万以上，即可在首页设计“找咱官方合作”入口的接单。

　　《2021年华夏短视频版权庇护白皮书》显现，2019年初至2021年5月，12426版权监测中心累计监测到300万个侵权账号、1478.6万条两次创作侵权与416.3万条原创侵权短视频，敲击量共5.01万亿次，按万次敲击10元计算，干脆经济损耗多达50.1亿元。

　　关于盗播侵权，影视产业有过不少倡议，第一大的一次产生在昨年的“全球常识产权日”前夕。2021年4月9日，包括正午阳光、华策影视、新丽传媒、爱奇艺、qq视频、优酷在内的70多家影视企业、长视频平台及从业者发表结合证明，抵制网站短视频的侵权举止，呼吁责任方提高版权意识，构建“先受权后运用”的良性生态。

　　而“算法介绍案”之是以在近日促成有益于长视频的宣判，或与产业结合呼吁以下、昨年华夏网站视听节目效劳协会颁布的《网站短视频内容审查准则细则》相干。

　　2021版《细则》中写道：未经受权，不得自行剪切、改编电影、电视剧、网站影视剧等各样视听节目及片段。

　　尽管华夏却非判例法国度，类似的侵权案换个法院审理结果可能迥异，但在短视频对影视内容的盗版与软盗版景象屡禁不止的当下，有这样一种判决作为指导性案例，对长视频没有疑是一场及时雨，对资本市场从新审视视频战争的未来格局，也许也能起到必定的推进效用。

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　　而在大众层次，过去对这种事故维持缄默，是由于艺术作品盗版与否本来不容易判断，非是难在道德上，却是难在认知上。

　　以电影为例，正盗版之中存留差不多大的当中地带，非是正版，其实不意指着隶属盗版，却是叫做资源。一种相比公允的了解是：唯有当该内容被国家内部发行方支付费率引入以后，理论上才组成侵权，盗版在这类概况下是一种相对概念，假如无正版，也就满不在乎盗版。

　　这种困境放到国外也一样，留弟子和华人想看华夏电影，却缺少正经的线上观察通道，只好搜资源网络。而当相干权利人引入该片时，平常会以地域版权代理的身份向网络发函，请求对方下架单片资源，以达到版权庇护的目的。

　　这套“通告-删除”的过程缺乏效能，但碍于极为繁杂的客观要素，它是业内惯常操作。实是上，在前述《延禧攻略》一案中，权利人也持续经过提前警告函、律师函等多个方式告知删除，作为侵权方的平台在知晓概况后，所采用的举措，其实不适合有用制止、预防侵权的实际请求，这才有日后的对簿公堂。

　　综上所述，假如说进口内容的盗版界定尚处文化盲区，可国家内部短视频对国家内部长视频——尤其是对后者定制内容和自制内容的盗版，则从一最初便是实是明白、性质准确的。短视频在漏洞下薅走的羊毛，当然就成了长视频的损耗。

　　比较于电影这类有过一轮院线发好的产物，剪辑式搬运关于剧综以及最重要的依靠剧综营利的长视频平台，威胁本就很大。

　　在短视频内搜索2021年热播的《觉醒年代》《功勋》等剧，会大批显露盗用版权元素两次剪辑的解说片段；而昨年由郭麒麟、宋轶主演的《赘婿》，热播期2/3的盗版全来自于短视频；另有剪刀手热衷的《甄嬛传》，这部本来76集的古装剧被剪成223集，最高一集点赞量多达32万。

　　通常概况下，合集内片段时长会在几分钟到半小时不等，一种母集下方会有几个子集，按照顺序瞧完子集，也就差不多于瞧完整集，在点评区中，“哥几个又来追剧啦”的留言经常显然在列。这点账号每得到一种流量，也就意指着“爱优腾”少一种潜在会员。

　　众所周知，长视频每年数百亿花在内容制作上，自制或者为版权方支付网站独播费率，杠杆十分大，与之相对的，那种低本钱、高收益地持续盗播不业余影视内容的行径，既破坏了常识产权，也干扰了影视产业的寻常进行。

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　　之是以要谈这件事，是由于咱见到网上少许互联网和传媒股的观看者长久以“唯数据论”来衡量长短视频，并动辄得出长视频非是好业务、注定被短视频替代的结论，深感这点观念对读者的误导。它们的文章纵然堆满数据，“短视”思维却溢于言表，愈是影视内容的门外汉。

　　《奈飞文化手册》里有一句话——“大家把数据当成了谜底，而非是提议好难题的根基。”文娱产业是数据说了最不算的一种产业，连硅谷的Netflix用大数据拍《纸牌屋》都只是是讲给资本市场的故事，真实的焦点是它争取到了握有原作改编权的大卫·芬奇来当制作人。

　　市面子上与“视频战争”相干的看法，好多位置都值得商榷。

　　起首，假如一门业务是寄生在另一门业务合法收益的根基之上，那末前者纵然是一时的“好业务”，终归必定难言长期，而它“规范”的进程，也就意指着“祛魅”的势必。

　　其次，有些观看者很喜爱混淆概念，权利人一提盗版，它们就跳出去说这点被盗版的内容很烂，是以侵权有理、盗版没有罪。这是一种流氓逻辑：重申内容烂就活该被盗版，就好比在说一种人瘦弱就活该被抢。更况且持有这类逻辑的人以为的烂内容，对许多数人而言，可能恰是好内容。

　　第三，这点人经常渲染“会员的本质皆是不愿看广告，乐意用钱的人越多，就讲明乐意看广告的人变得越少”，这句话乍看是对的，可假如你理解美国家所有线电视的进行史，就会清楚这一结论大错特错。会员的本质非是不愿看广告，却是想看好内容，假如内容差，纵然零广告，谁要花时间看呢？

　　在长视频的历史上，比起动动鼠标或等十几秒就会消失的广告，真实作用到内容品质的，是赞助商打算拍甚么样的内容。而会员付费形式确立的基石，便是摆脱对B端的依赖，向C端提供真实的好产物。

　　第四，中信证券传媒剖析师肖俨衍曾一针见血地说过：“不行单纯用互联网思维看长视频，它非是容易的MAU（月活）业务，却是中长久的ARPU（每使用者平均收入）业务。它非是短期风口，却是长效赛道。”

　　言下之意是：不需要关心长视频变现的速度，而要去预估它变现的深度，随着内容深度和广度的提高，长视频仍有极大的提价体积。反观那类野生行家，动辄批评平台买版权剧，收入赶不上损失，动辄以短视频日活、月活的增添快速来套长视频每付费率户平均收入的增添缓慢，可行说批评都批评不到点上。

　　相关于Netflix等国外流媒体，国家内部长视频长久损失的原因与其说是本钱支出过多，不如说是内容生命过短。Netflix真实做对的位置，是它收购的内容经得起时间检测，4年摊销90%内容本钱的底气，是这种剧能保证被观众钟情4年。

　　比起流量内容的爆款，品质内容的长尾才是产业最应关心的存亡之道。

　　近两年国外流媒体战事打得如火如荼，你可行见到，不论是华纳传媒的HBOMax仍是NBC环球的Peacock，成立第一把火便是把《老友记》《办公室》《白宫风云》这点经典剧的发行权收回去，坚决不续租，给Netflix来个釜底抽薪。但假如这点剧是Netflix自制的，就可以幸免这种麻烦。

　　是以，要么你拿下《老友记》，最佳是你拍出《老友记》，自然这一切的前提，皆是盗版要解决好。

　　最终，咱从不以为长视频真实的障碍是短视频，或者游戏、直播。绕开房间里的大象，只去挑平台和创作者的纰漏，所言轻于鸿毛。

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　　一个看法以为，国家内部进行PGC（不业余制造内容）是没期望的，唯有UGC（使用者制造内容）才有期望。这类说法不但短视，况且不负责任。

　　考量到当下的互联网环境，短视频的商业形式固然有其优势，但全部一种拿短视频与长视频做相比却不考量其不同点的剖析，都犯了准则性的错误，你看国外很少有人真拿YouTube对标Netflix，由于一种是广告型视频点播AVOD（AdvertisingVideoonDemand），一种是订阅型视频点播SVOD（SubscriptionVideoonDemand），一种做广告业务，一种做会员业务，只在霸占使用者时长上有交集。

　　用个不恰当但很能讲明难题的假设：假如短视频每月也收25-30元的费率，你看它数据会不会断崖式下跌？自然，它的商业形式打算这件事不会产生。

　　短视频的商业形式，用记录片《监视资本主义：智能陷阱》的话讲便是：“由于咱们不必为此些产物付钱，广告商为咱们运用的产物付钱，是以广告商是顾客，咱们（的习惯和偏好）就成了被出售的商品——假如你无用钱买产物，那你便是被卖的产物。”

　　尽管咱前面说，短视频非是长视频的拦路虎，但在盗播难题上，它又的确成了吸血鬼。假如无不业余的影视综做出去，短视频的内容库会遭到贬损，是以，非是长视频须要短视频去做宣传，却是短视频在应用长视频牟利。所谓“剪辑式搬运替剧集做宣传”的说法，自然是不成立的，由于你没有办法声明大家见到片段以后就去给视频网络充值了，二者不存留势必联系。

　　市场上诸多短视者对长视频的态度，颇像少许男性对女性的态度：一方面期望女性没有要求为家族付出，一方面却又不珍视她们的劳动。好多女性不想做家务的怨气，正是来源于其付出无遭到尊重。

　　至于短视频产业对PGC内容的合乎道理运用限制，本来不乏参考。

　　TikTok扶持的视频长度最多60秒，况且网络设有干脆投诉通道，假如一种账户内若干内容遭到侵权投诉，平台可干脆关闭该账户，惩处率多达85%。而国家内部短视频上传视频1-15分钟的长度，则成了孕育盗版的温床。

　　2007年，握有派拉蒙、CBS、CW、Showtime操控权的美国传媒巨头维亚康姆曾向YouTube索赔10亿美元，起因是后者站内存留大批未经受权的两次创作。由于这件事，YouTube的母企业Google投入研发ContentID体系，假如检验出使用者上传的视频包涵版权内容，会提供应权利人禁播、察看数据剖析和分享广告收入三种料理法子，根本克服这一顽疾。

　　为幸免劣币驱逐良币，最优解自然是收获者主动向权利人支付费率，把一部分所得分给版权全部方。视频产业也须要先富带后富，走势一同富裕。

　　有人可能会讲，这种钱能否不必交，由于影视内容在短视频站内占比很矮。《晚点LatePost》曾考证，截止2020年中，抖音3-5分钟的短视频中，PGC内容播放量占比为8%，比较以下，B站这一数值是7‰，微博仅4‰。

　　但另少许探讨则发觉，影视内容对短视频KOL增添与fans增添的奉献率显著。克劳锐数据探讨院显现，2020年抖音增添前10的KOL奉献榜单中，影视KOL增添率达到62.65%，仅次于社会新闻和生活纪录；影视fans增添量达到9.35亿，仅次于社会新闻、搞笑幽默和游戏。

　　卡思数据对抖音2021年第一季度涨粉最快的500个账号做了考查，也发觉影视内容占比增添显著，为11.6%；而当它在昨年第二季度将基数扩大至1000个账号后，发觉这一比重达到了14.4%；第三季度同样的观看基数，影视类名次掉到第二位，仍有12.8%的份额。

　　大伙来思考一种难题，征询企业不过推出了数据，但本来归类的准则才是最要害的。在剧情、搞笑、名人等区间，本来可能有大批影视综内容的混同。例如华纳兄弟的电影《小丑》，在与赵本山、范伟的电视剧《马大帅》联合以下，被使用者大批两次创作，你说它是被归到影视仍是搞笑呢？试想，使用者在剪辑一款包涵历史素材的游戏视频时，有无有可能截取相干的影视片段呢？

　　假设最极其的概况下，长视频说咱连版权费都不需要，还不察看使用者数据，咱便是不让你用咱的内容，那UGC里最精品化的一类会不会立刻黯然失色，谜底是必定的。是以，非是长视频离不开短视频，却是短视频离不开长视频。

　　咱想讲的是，即使影视内容在短视频占比便是10%左右，这点内容对后者真实的奉献，也远非是数据表现的这样。

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　　“不业余制造内容”真实的意义在于文化。

　　文化价格为平台提供了风险缓冲带。短视频上有大批不业余制造的影视内容，有大批访谈栏目和记录片的截取，就会使平台全体显得多元。

　　这边尤其须要区分的是，多元和丰富是不一样的。多元的意义在于有更多不同的价格，而丰富则是统一种价格的集中叠加。全部一种内容通道，假如十足失去了文化价格的庇佑，它就必定要考量明白，剩下的东西能否足以登堂入室。

　　不少内容平台做到必定范围以后，会发觉增添到了阻碍，是甚么作用到增添，本来是文化。文化过于狭窄，过于单调，就不容易拉动新的增添。由于市场关于你的调性曾经认死了，和某个标签深度绑定，甩都甩不脱。

　　资本市场迷信的垂直和聚集，商业上自然有用，但在更广的社会层次和更近的现实层次，它也意指着不可控和不可知的风险。一种互联网内容社区的调性越聚集，也就意指着它从始至终唯有一道护城河。而当护栏自身出了难题，那但是连拆全来不及的。就有可能从进行难题变成路线难题。

　　往日少许年，不少产业本来并未把文化当成盟友，有些是把文化作为一个调剂，有些则直接放弃这类价格。直到某天一种屡试不爽却没有益于社会、公众的业务，幻化成一种“琴歌不自爱，受贬没有人听”的故事。

　　而当平台想要短时代变得多元，实质上也是不可以的，由于多元或狭窄是潜移默化、长久造成的，不可能一举扭转。太急，就非是事倍功半的难题，却是赔了夫人又折兵。况且唯有平台想转，也是没用的，由于使用者可能不愿，使用者曾经习惯了不兼容，习惯了党同伐异，这点被算法投喂的人，不一定都有本人的意志，却必定都有本人的惯性。

　　文化这道护城河不容易构建，但构建以后却又不容易崩塌。在《十三邀》里，许倬云这样形容他的历史观：“私人的位置最小。最短是人，比人稍长一丝是政治，比政治稍长一丝的是经济，比经济稍长一丝的是社会，时段第一长的是文化，更长的是当然。”

　　一种向善的社会，不行总为了追逐短期指标，放弃更长远的归宿。

　　作者：qq·大伙、澎湃·众声专栏作者、前远川文化传媒组首席。

　　「相片|视线华夏」