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　　苹果拿走第一大蛋糕

　　真的没料到。昨日奥斯卡颁奖典礼的重头戏，除了威尔·史密斯（Will Smith）大怒掌掴主办人克里斯·洛克（Chris Rock）之外，便是苹果出品电影《健听姑娘》（CODA）拿到了本年的最好影片奖。这不但是苹果首次获奖，愈是流媒体电影历史性的首次赢得奥斯卡最好影片。

　　也许是首次来到杜比大剧院走红毯，也许是不敢信任本人的运气，库克的表情显著有些拘束。听到主办人宣告得奖影片以后，并未立刻起身欢呼鼓掌，却是坐在原地猛眨眼睛。

　　只是，他马上在推特上公布贺喜了《健听姑娘》的创作和主演团队，也庆祝了Apple TV+缔造了流媒体产业的历史。除了最好影片奖项，《健听姑娘》还得到了最好男配和最好改编剧本，实现了三提三中的惊人成绩。

　　这但是流媒体产业最渴望的一樽小金人。在此此前，Netflix、亚马逊、Hulu等流媒体平台曾经拿遍了差不多全部的奥斯卡奖项，唯独缺少分量最重的最好影片奖。这是每年奥斯卡颁奖典礼最终颁发的压轴大奖，也是独一一种全部奥斯卡成员都有资格投票的奖项。

　　往日四年时间，Netflix差不多每年全在全力冲撞这座小金人，曾经七次提名最好影片，但却始终未能圆梦。没料到，最终竟然是苹果这种流媒体产业最终入场的玩家，以一部小本钱电影达成了Netflix苦苦追求好几年的梦想。

　　苹果花了2500万美元买下了这部讲述听障人群的励志电影。另外，外界估计苹果还投入了2000万美元用于营销，这是拿到奥斯卡奖所必要的投资。但对锐意进军流媒体产业的苹果来讲，只花这些钱就赢得了好莱坞的电影王冠奖项，切实是太值了。况且，这些投资对苹果来讲基本不值一提。苹果第四季度的净利润就多达346.3亿美元。

　　罗马落选千古奇冤

　　说实话，真的为Netflix不平。2019年奥斯卡，《罗马》（Roma）无拿到最好影片，简直是千古奇冤。这部电影全无争议地得到了那年的最好外语片和最好摄影，墨西哥导演阿方索·卡隆（Alfonso Cuaron）也成为了第一位得到奥斯卡最好导演的拉美导演。

　　可是，那年份量最重的最好影片，奥斯卡却像是和稀泥通常授予了讲述种族宽容的温情小品《绿皮书》（Greenbook）。这可能是奥斯卡最具争议的一部最好影片。《绿皮书》自然是一部可以的喜剧电影，但不论从哪个准则衡量，其艺术成就都远逊于史诗般的《罗马》。

　　在奥斯卡颁奖此前的行家与影迷预测中，“威尼斯金狮奖”得主《罗马》都被以为是没有可争议的年度最好，赔率远远超越了《绿皮书》。也许令奥斯卡尴尬的是，美国非裔也见不上《绿皮书》，以为这部不痛不痒的作品基本无触及和批判美国种族歧视难题。

　　《罗马》是Netflix第一部得到最好影片提名的作品。在那以后，Netflix每年全能得到最好影片提名，《爱尔兰人》（The Irishman）、《婚姻故事》（Marriage Story）、《曼克》（Mank）、《芝加哥审判》（The trial of the Chicago 7），本年愈是《犬之力》（The Power of Dog）和《千万别抬起头》（Don’t look up）两部电影双拳出击。

　　Netflix本年拿到了最多的27项奥斯卡提名，最终却只带走一座小金人，最热影片《犬之力》愈是12提仅1中。虽然简·坎皮恩（Jane Campion）凭借《犬之力》成为第三位拿到最好导演的女性，但这部此前呼声极高的电影却再一次与最好影片失之交臂。看起来，奥斯卡又一次抉择了温情小品，让苹果赢得了第一大的荣誉。

　　尽管Netflix迄今无拿到最好影片，但谁也没有办法否认，Netflix一律是好莱坞最具实力的一线阵营。从2014年首次得到奥斯卡提名最初，Netflix在九年时间拿到了116个奥斯卡提名，终归得到16个奖项。往日三年，Netflix愈是每年都得到最多提名。这自身就讲明了它们的创作实力。

　　在好莱坞制片人布鲁姆（Jason Blum）看来，“《健听姑娘》和苹果能够获奖，必定水平是由于往日数年Netflix一直在敲奥斯卡的大门，持之不懈地为流媒体电影争取承认。”他制作的恐怖片《逃出绝命镇》也以前获得奥斯卡最好影片提名，但那年的得主是《水形物语》。

　　以前遭受鄙视冷落

　　换一种方位看，流媒体终归拿到好莱坞最高荣誉也是早晚的事宜，只只是最终是由苹果终归来达成。2017年，亚马逊出品的《海边曼彻斯特》（Manchester By The Sea）成为第一部得到奥斯卡最好影片提名的流媒体电影。五年以后的2022年，得到最好影片提名的10部电影中，有一半全来自流媒体。

　　不夸张的说，此刻的好莱坞，流媒体曾经占据了半壁江山，甚而是代表了未来主导。但仅仅四年此前，流媒体还被视为电影圈的非主流角色，流媒体出品的电影能不行参赛都颇具争议。

　　2019年3月，知名导演斯皮尔伯格（Steven Spielberg）在电影《头号玩家》上映以后就以前公布嘲讽，“一朝你着力于电视格式，那便是电视影片（TV Movie）。假如是佳作，应当得到艾美奖（电视剧奖），而非是奥斯卡奖。”斯皮尔伯格无指名道姓，但谁都晓得他说的便是Netflix。他的意思也很准确，流媒体发好的电影不该参赛奥斯卡。诺兰（Christopher Nolan）也公布批评Netflix的线下线上同步上映形式会毁灭影院。

　　Netflix还不点名地公布回击斯皮尔伯格，“咱们热爱电影，但咱们也热爱之下几点：让那一些没有办法压力或者住所无电影院的人看电影，让全部人在全部位置同一时间欣赏电影，让电影制作者有更多形式分享艺术。这几点其实不是彼此对立的。”

　　大银幕见不上小屏幕，拍电影见不上电视剧，这原本便是好莱坞的公布鄙视链。以斯皮尔伯格为代表的少许好莱坞惯例导演准确反对无通过院线公映的电影映入奥斯卡参赛。在那一年，美国司法部甚而要致函提示奥斯卡，它们的参赛门槛改变可能会激发反垄断的难题。

　　无在电影院大银幕上映的作品，还能叫电影吗？那时鄙视流媒体的不单是奥斯卡，另有戛纳。源于戛纳电影节划定参赛作品必需是院线电影，Netflix愤然拒绝参赛。正由于这一原因，《罗马》那年拿到了威尼斯的金狮，却无戛纳的金棕榈。

　　那一年奥斯卡最好影片无授予《罗马》，好多人也以为是评委对流媒体的偏见。由于Netflix坚持要让《罗马》先登陆本人的流媒体平台，干脆挑战了好莱坞的游戏准则。AMC和Regal两大线下院线愈是拒绝上映《罗马》，而这是奥斯卡的惯例预热过程。也许《罗马》落选最好影片的命运，从那一刻就曾经注定了。

　　三年时间情势大变

　　然则，短短两三年时间，好莱坞的游戏准则就曾经彻底变了。随着2020年新冠疫情全世界爆发，线下院线票房遭受毁灭性冲撞，派拉蒙、迪士尼、时期华纳、环球等惯例巨头都主动或被动拥抱流媒体平台。要么干脆在本人的流媒体平台上映，要么采纳混合发行形式，在线上和线下同步上映。而从昨年最初，奥斯卡曾经没再请求参赛影片必需在线下院线公映。

　　迪士尼昨年最初就将本人的新片《花木兰》和《汉密尔顿》在流媒体平台Disney+上首映，时期华纳甚而将本人的新片在HBO Max平台上同步上映。本年奥斯卡获奖的《沙丘》和《理查王》皆是在HBO Max和线下院线同步上映的。

　　此刻曾经是流媒体在引导好莱坞未来的时期。一方面，比较精打细算的好莱坞惯例片商，依靠互联网巨头的流媒体平台具有最雄厚的资金实力，成为了导演剧组们最值得依托的金主。流媒体平台背后的互联网巨头动辄市值数千亿甚而万亿美元。

　　现在各大流媒体平台全在发展内容军备竞赛，每年全在增添本人的内容投资。Netflix昨年内容投资增添26%，达到了136亿美元。这种内容投资范围曾经在好莱坞片商里名次第三，仅次于迪士尼和华纳兄弟。

　　况且，互联网巨头其实不在乎一两部作品的票房收入，而更在乎全体平台的迷惑力。它们须要不停产出新的优质内容，才能留下使用者。只需使用者数量维持稳固增添，它们的市值就可能表现几百亿甚而千亿美元的增添。

　　亚马逊昨年的内容投入也超越了110亿美元（包括音乐和视频），这种月更达成了85亿美元采购好莱坞老牌片商米高梅的买卖，加大投入电影创作的决心可视一斑。尽管苹果无详细显露Apple TV+的内容预算，但据富国银行剖析师估计，苹果本年的内容投资支出可能超越80亿美元。

　　苹果昨年购置了几部颇受关心的热门电影在Apple TV上独家首映，为本人的平台提高人气，包括斥资7000万美元采购了汤姆·汉克斯（Tom Hanks）的二战反潜力作《灰猎狗号》（Greyhound）。这是苹果给本人流媒体平台收购的第一部真实的大作。

　　严肃电影救世主

　　代表着电影新势力的流媒体平台也期望投资制作严肃的艺术电影得到要紧奖项，为本人的平台带来人气，也给本人在电影圈赢得充足的尊重与位置。好多艺术佳作皆是在得不到惯例厂家的扶持概况下，靠着流媒体平台的资金扶持而问世。无Netflix投资的上亿美元，马丁·西科塞斯（Martin Scorsese）被派拉蒙拒绝的《爱尔兰人》就不可能达成。

　　Netflix从2016年最初投资艺术电影。2018年电影《罗马》本来是卡隆导演拍摄的半自传黑白实验性质电影，而Netflix的内容总监只瞧了12分钟样片就立刻拍板买发放行权，随后又花了2500万-5000万美元的宣发费率推广这部电影。这部西班牙语电影尽管略微沉闷，但却给Netflix赢得了没有办法衡量的成就回报，标记着Netflix真实映入严肃电影界。

　　“咱们期望获得业界最出色同好的认可。当Netflix起步的时刻，咱们还从未获得奥斯卡提名。此刻咱们曾经取得了庞大成就，也有益于咱们的营业，不但可行招徕艺术家，更能让咱们的使用者晓得，咱们着力于做最佳的内容。”Netflix原创总监斯图博（Scott Stuber）这样解释说。

　　亚马逊和苹果愈加注重圣丹斯电影节这样的平台，收购少许可能带来业界作用力的严肃电影。亚马逊在圣丹斯电影节上斥资1000万美元买下了《海边曼彻斯特》发行权，随后靠这部电影拿到了2017年奥斯卡的最好男主角和最好原创剧本两大奖项。苹果本年折桂奥斯卡的《健听姑娘》也是在圣丹斯电影节上买下的。

　　值得一提的是，关于市场本就局限的记录片范畴来讲，Netflix曾经成为了救世主般的存留。记录片导演内维尔（Morgan Neville）坦言，是Netflix改变了记录片产业，流媒体平台让记录片和其它主流电影一道表现，获得观众的重视。

　　从2014年最初，Netflix出品的记录片差不多每年都会得到奥斯卡的提名。Netflix出品曾经成为了记录片的金字招牌。从2018年的《伊卡洛斯》、2020年的《美国工厂》、2021年的《咱的章鱼老师》，Netflix曾经三次得到了奥斯卡最好记录片。另外，Netflix还拿到了二次最好记录短片的奖项。

　　要钱仍是纯粹电影

　　自然，依旧有追求纯粹的电影人还在拒绝流媒体。Netflix总监斯图博昨年公布显示，诺兰是他最期望合作的导演，双方也发展了谈判沟通。但诺兰坚持请求本人的电影必需全世界院线上映，这与Netflix的营业形式没有办法相融。

　　2020年奥斯卡最好影片《寄生虫》的制片方Neon CEO奎因（Tom Quinn）也是此类电影人。“在家里看电影，意指着观众具有一律掌控权，你可行随时关掉走开，甚而本人发展剪辑，那就没再是电影了。随时随地、随心所欲在流媒体观察内容，这曾经改变了观众和电影制作者的关连。”

　　但这种惯例纯粹的电影人仿佛曾经成为少数。过去见不上流媒体平台的知名导演，现在许多纷纷转变态度，主动寻求流媒体的投资与合作。马丁·西科塞斯、大卫芬奇（David Fincher）、斯派克·李（Spike Lee）都曾经和Netflix合作出品电影，得到了奥斯卡提名。

　　即使是之前视流媒体为竞争对手的惯例片商，此刻也期望和流媒体平台发展合作，以分担一部分本钱和风险。西科塞斯本年的《花月杀手》预算多达两亿美元，本来投资商派拉蒙不想独自承受风险，抉择了导入苹果平摊投资。电影将先在院线公映，随后在Apple TV+上线。

　　即使是当年瞧不上流媒体的斯皮尔伯格也埋头了。他的制片厂Amblin Partners昨年宣告和Netflix完成多部影片合作。第一部合作作品便是《芝加哥审判》。由于疫情带来的票房风险，斯皮尔伯格不得不将这部电影的发行权售给了Netflix。双方合作出品的电影另有布拉德利·库珀（Bradley Cooper）自导自演的电影《伯恩斯坦》（Maestro）。

　　“Amblin所做的一切都围绕着讲故事。从萨兰多斯（Ted Sarandos， Netflix联席CEO）和咱讨论合作的那一分钟最初，咱们十分明白，这是一种一同讲新故事以及以新伎俩触及观众的伟大机缘。（流媒体）是咱们电影的新通道，咱曾经等不及和Netflix团队最初合作了。”此刻的斯皮尔伯格看起来对Netflix充满了好感。