天地壹号这次凭借520放假信息营销造势背后，企业近两年营收连接下降，员工数量流失2309人。

　　文|孟帅 编|深海

　　大厂裁员、加班惨重信息屡屡传出的当下，新三板挂牌企业天地壹号却凭着一则520放假的通告强势出圈，企业人工资源部门发放文献让员工520当天放假去“谈谈情，说说爱，造造娃”。5月11日，天地壹号还发表了以“520带薪约会”为噱头的招聘推文。

　　天地壹号方面临此显示，企业之前就为员工提供过放假、看电影、旅行等方式的各式福利运动，企业期望借此运动增进员工之中的情感，提升员工的归属感。

　　然则，天地壹号这次凭借520放假信息营销造势背后，企业近两年营收连接下降，员工数量流失2309人。

　　雷达财经注意到，天地壹号日前已在新三板成功挂牌，正备战A股IPO。

　　天地壹号：企业喊你去谈恋爱啦

　　“你不婚，家庭香火谁来接!咱不生，民族复兴谁来撑!”近日一封高调的放假通告刷屏网站，让有着二十好几年品牌历史的饮料制造公司天地壹号成功登上热搜。

　　据网上传播的放假通告显现，在520到来之际，天地壹号企业探讨打算，5月20日后台员工带薪放假1天，这则通告的落款为天地壹号饮料股份局限企业人工资源治理中心。通告中还提到，“依据此刻年青人的生育意愿，300年后我们国家人数将不到1亿人。咱司要做百年公司，届时只能请印度、越南、非洲等外籍人员。”

　　天地壹号方面延续证实了这一信息，据天地壹号方的事业人士显示，企业年青人许多，众多仍是单身，企业期望借此类有仪式感的运动或福利，增进员工之中的情感，提升员工的归属感。

　　事业人士还显示，企业之前在无疫情的时刻，每年会举办屡次旅游之类的团建运动。受疫情作用，相似的团建运动不宜举办，企业便以其它方式为员工提供福利，昨年、前年企业在520这天也曾举办过看电影或许送花的运动。另外，企业之前还曾在妇女节、母亲节、情人节、七夕节等特殊的节日当天，给员工提供半天假或提早2小时下班的福利。

　　对此，不少网友显示羡慕，称天地壹号是“别人家的企业”，企业这一举动既博得不少好感，还省了一笔不小的广告费；但也有网友以为，尽管企业为员工提供放假福利，但通告中的用词使人感觉有些许不适和低俗。

　　雷达财经注意到，日前天地壹号在其官微、公众号、抖音、视频号等若干平台都对520放假这一信息发展了宣传，就连天地壹号的官方旗舰店和直播间也全为放假信息提供了专门的宣传地域，“不需要再问了！咱们520真的放假，但发货和福利不会放假！大伙早点买完让咱去约会！”

　　在天地壹号旗舰店的店铺首页上，品牌愈是干脆将520这一天定义为品牌日，包装成了“520吃醋节”，并以此为卖点公布了若干促销运动。

　　获悉，这却非天地壹号初次搭上520的热点快车。2020年，天地壹号就曾在公众号发表过一则题为《有一个爱情，叫为你吃醋》的推文；2021年，天地壹号举行首届“520吃醋节”。

　　出圈背后：营收两连降、员工流失超1/3

　　据新三板智库数据，2014年至2019年，天地壹号在果醋市场所占率超越恒顺、淼雨等品牌，位居首位。然则，即使具有相对优先的市场所位，但天地壹号企业近两年的营收却显露了延续下降，员工数量也大幅降低，流失超1/3。

　　据天地壹号财报显现，2020年企业营收为18.99亿元，同比大幅下调了26.52%，归隶属挂牌企业股东的净利润为2.51亿元，较上一年同期降幅多达34.23%；昨年天地壹号取得18.17亿元的营收，同比下调了4.33%，归隶属挂牌企业股东的净利润为2.55亿元，同比小幅增添1.64%。

　　毛利率目标方面，天地壹号2020年、2021年的毛利率区别为58.23%、59.67%。尽管企业的毛利率目标有回升的迹象，但与2019年的66.53%比较，毛利率仍显露了显著的下降，无规复到疫情前的水平。

　　天地壹号对此解释称，2020年最重要的系受新冠疫情作用，当年上半年各地零售和餐饮末端根本处于停业状况，加之国人拜年、聚会也根本停滞，因而春节时期的货品销售数量大幅降低；2021年，全中国各地疫情防控映入常态化，对各地零售及餐饮末端花费形成了较大作用，客户的花费习惯、花费理念及花费环境一步步产生了改变，花费预期转弱。

　　尽管天地壹号宣称企业正由初始的陈醋饮料单一产物运营起步，一步步进行为陈醋饮料+苹果醋饮料的多品类运营，并探寻进行天地壹号+其它品牌的多品牌运营形式，但以醋饮料起家的天地壹号，日前企业的营收仍较为单一。财报显现，企业昨年330苹果醋的营收为8.3亿元，650苹果醋的营收为9.01亿元，二者营收共计占到昨年总营收约95%的比重。

　　另外，天地壹号营收下降的同一时间，还面对着大量员工流失的概况。财报显现，自2019年末至2021年末时期，天地壹号的员工数量从6446人骤降至4137人，这意指着仅仅两年时间里，天地壹号企业的员工降低了2309人，缩水比重达35.82%。

　　详细来看，行政治理和研发人士的数量流失相对不多，区别从2019年末的335人、151人降至2021年末的291人、120人；而出售和制造岗位的员工流失惨重，区别从2019年末的5090人、870人降至2021年末的3152人、574人，缩减比重多达38.07%、34.02%。

　　业内人员剖析以为，天地壹号员工大范围降低的背后，或者疫情以下企业开源节流的形式之一，企业旨在借此操控本钱。

　　正备战A股到市场

　　值得一提的是，天地壹号的创始人陈生是北大毕业的高材生，还曾因创办壹号土猪品牌，被外界称为“北大卖猪佬”。

　　获悉，陈生自幼家境贫寒，还以前历过一次高考不成功，但陈生并没有就此弃学，今后成功考上北京大学经济系。从北大毕业后，陈生当过6年公务员。然则，陈生并未安于具有“铁饭碗”的现状，今后不顾家人的反对，毅然辞职奋战商海。

　　在承包菜地、创办房地产开发企业、经营酒业等几番运作以后，一次偶然间的手机，改变了陈生的命运。彼时，友人在与陈生的手机中说道，很多人喜爱雪碧勾兑陈醋的饮料搭配，喝起来口感也不错。在听到这一信息后，陈生去多家餐饮店发展调研，发觉了醋饮料这一之前未曾接近过的商机。

　　1997年7月，陈生的团队成功研发出了陈醋饮料，随后将产物投入了市场并注册了相干的商标，这也标记着天地壹号的正规问世。获悉，天地壹号一经公布，仅仅三个月就将本息悉数赚回。2002年9月，天地壹号于江门成立了天地壹号饮料局限企业。延续，企业业绩节节攀升，范围也在不停扩大。

　　官网显现，天地壹号日前具有承德红源果业局限企业等10余家全资子企业，在江门、江西、河北（建造中）等地域有6大基地，掩盖华南、华东、华北及华中庸地域，企业的最重要的制造基地设在广东江门，营销治理中心则设在广州。

　　值得一提的是，日前天地壹号正处于A股IPO的备战阶段，之前天地壹号就曾为这做过屡次努力。

　　2013年，天地壹号便已谋划过A股IPO，但那时因主打产物被曝品质难题随后宣告终止；2015年8月，天地壹号成功登陆资本市场，在新三板市场挂牌；2016年，天地壹号再一次发动A股到市场计划，在长达3年的到市场辅导后，企业于2019年12月宣告终止与广发证券的到市场辅导合作；2019年，天地壹号计划出资36亿元与身陷债务危机的汇源果汁成立合资企业，此举也被外界视为天地壹号或将曲线到市场，但数月后该计划又宣告终止。

　　本年3月，天地壹号发表公告称，为加速企业进行，拓宽融资通道，改进企业处理构造，提高企业造型，企业拟申请初次公布发行国民币平凡股股票并在深交所主板到市场买卖。

　　据公告显现，本次募得资金扣除发行费率后拟投资于之下四个名目：天地壹号遂溪资产名目一期；天地壹号营销网站进级及品牌建造名目；天地壹号消息化建造进级名目；补充流动资金及偿还银行借款。

　　华夏食品资产剖析师朱丹蓬向雷达财经显示，“天地壹号是全家十分惯例的企业，无太多介入新零售，也无在新生代的圈层中有过好多营销动作，全体去看，品牌老化曾经十分惨重了。新生代是饮料的重度花费人群，天地壹号在新生代中的声望、品牌认知度等方面是惨重缺失的。这一次520放假通告的创意，表现了公司的关怀，以及与新生代话题发展的嫁接，成果可以。”

　　截止5月11日收盘，天地壹号的全新市值为88.69亿元。