来自：北京商报

　　“在洛杉矶新开的超等充电站开全家老式免下车、旱冰鞋的摇滚餐厅。”四年前，特斯拉CEO埃隆·马斯克的一条推文，让好多人感觉“钢铁侠”不过开了个玩笑。然则，全球首富没有玩笑。5月25日，有报导称，特斯拉向洛杉矶市提交了一份对于特斯拉餐厅的文献，该餐厅共两层，包括车子电影院和28个隔间的超等充电站。四年后，马斯克真的进军餐饮业。

　　实是上，从卖冲浪板、酒水、短裤再到餐厅，特斯拉的跨界从未停止，而不停拓展围绕车子的生态圈，特斯拉还不是最终全家。在业内人员看来，在新制车时期，客户购车不但是买产物自身，更有产物带来的其它附带值，车企们跨界的背后是在寻觅更多附带值以提高品牌效应，达到双赢。

　　特斯拉“商圈”

　　跨界没有止境，这一次特斯拉抉择开餐厅。

　　有报导称，特斯拉已向洛杉矶市政府提交一份对于构建特斯拉餐厅的文献。文献显现，该餐厅将在好莱坞圣莫尼卡大街西街7001号营业，而且24小时业务。

　　获悉，特斯拉餐厅面积近900平方米，包括一种车子电影院和一种28个隔间的超等充电站。同一时间，餐厅共两层，室内和室外均有200若干座位，户外椅子能够干脆见到两个大型LED电影屏幕，食物也可行干脆送到客人车上。

　　特斯拉经营餐厅却非一时兴盛，马斯克曾发表推文称有经营全家餐厅的想法。彼时，好多人以为这不过马斯克许多“脑洞”中的一种，终归那时马斯克的悉数精力还放到如何让特斯拉席卷全世界上，但时隔四年特斯拉餐厅真的要来了。昨年，有信息称，特斯拉已向美国专利和商标局提交申请，注册从自主效劳到外卖等一系列餐厅概念的“T”标记商标。本年2月，马斯克再一次发表相关开设餐厅的推文，他在一则庆祝圣莫尼卡市超充站建成的推文下回复称，“还计划在好莱坞一带开未来作风的餐厅和车子影院！”他还补充称，餐厅可行用“狗狗币”付款。

　　经济学家宋清辉显示，特斯拉开餐厅可能是为了向特斯拉超等充电站使用者提供便捷化体会，终归餐厅与充电站间有好多交集。只是，关于无经营餐厅经历的特斯拉来讲，很有可能会寻求与另全家企业合作展开该名目。

　　值得注意的是，这却非特斯拉初次跨界。本年1月，一位特斯拉汽车之友曾晒特斯拉产物，此中包括特斯拉车模、T恤卫衣、孩童玩具车，另有现在已成为收藏品的龙舌兰酒瓶，购置了特斯拉商店中超半数的商品。据不十足统算，自开售帽子起，特斯拉已公布超百款商品，日前特斯拉商店在售商品另有近60款。另外，特斯拉还公布过冲浪板、高尔夫毛巾，以及扶持操作触摸屏的皮革驾驭手套。

　　针对特斯拉餐厅相干规划，北京商报记者联系特斯拉方面，但截止发稿，尚未获得回应。

　　瞄准fans经济

　　在和君征询合伙人、连锁经营负责人文志宏看来：“本质上来说，车子是一种交通用具，是大家生活形式的一部分。特斯拉之是以开餐厅，同一时间跨界做别的商品，所以消费者为中心，围绕花费情景提供更没有问题体会和效劳。”

　　本来，在车企中，特斯拉却非附近产物的独一玩家。北京商报记者理解到，兰博基尼曾公布香奈儿包，法拉利公布过与彪马联名的球鞋，劳斯莱斯公布过每把售价多达10万元的雨伞。另外，宝马也出售过羽绒夹克、风衣和公文包。华夏车子畅通协会行家委员会成员颜景辉显示，车子开发附近产物能够提高品牌附带值，fans经济下进一步增添使用者黏性。

　　值得一提的是，在特斯拉开创直营售车形式，并塑造围绕车子的生态圈后，同为制车新势力的蔚来也将其资产化。北京商报记者在蔚来App上见到，此中设计了八大门类，包括美食探讨所、微醺俱乐部、服组装饰、家居日用、活动户外、旅游箱包、科技数码和车模玩具。此中，从巧克力、果仁盲盒、曲奇饼干等美食，到售价188-10888元不等的各种红酒，另有餐具、天文望远镜等，附近产物高达上千种。

　　数据显现，蔚来NIO Life全世界范畴内具有超越500名设置师，三年时间内，开发了813件产物，掩盖全世界340座都市。蔚来CEO李斌曾显示，“假如你在购置一台车子，你不但是在买一台车，却是在买一张通往新生活形式的门票”。

　　不论惯例车企奔驰、宝马，仍是特斯拉、蔚来等制车新玩家，车企的营销形式正好产生浮动。一位高档品牌车企里面人员显示，车企更干脆接近客户，晓得客户关心甚么、喜爱甚么，从而经过新营销形式扩大本身作用力，终归经过fans经济带动品牌销售数量增添。

　　实是上，少许车企背书的附近商品也成为二级市场热炒的对象。据理解，售价799元的特斯拉闪电型酒瓶，已被炒至近10万元。业内人员显示，多元跨界合作正成为不少车企品牌的抉择。跨界营销，可行增添年青花费团体对品牌的理解，这也为公司带来更多格外收入。

　　北京商报记者 刘洋 刘晓梦