记者：白杨倪雨晴

　　编辑：李清宇 刘雪莹

　　北京时间9月15日凌晨一丝，一年一度被誉为“科技圈春晚”的苹果秋季新品发表会依期而至。

　　当苹果企业CEO蒂姆·库克站在舞台当中时，好多人可能无意识到，本年曾经是库克从乔布斯手中接棒的第十年。

　　往日十年，库克遭到过没有数质疑，大家总是喜爱拿他和乔布斯相比，不看好库克的人会讲，他缺少乔布斯天才般的缔造力，优等生和天才之中的鸿沟，是库克永远没有办法跨越的。

　　产物上，尽管iPhone每年全在迭代，可是在iPhone身上，“缺乏创新”、“平庸”的标签也变得越来越多。可真的是这样吗?谜底可能能否定的。

　　往日十年，在库克的带领下，苹果企业股价从2011年8月的8美元左右涨到日前149美元，市值突破2.4万亿美元，成为全世界市值最高的到市场企业。

　　依据苹果2021财年第三财季财报，本年二季度，苹果的营收达814.34亿美元，同比增添36.4%；而截止2021年6月30日的往日九个月，苹果的营收为2824.57亿美元，同比增添34.6%。

　　是以，苹果仍维持着快速的增添。而iPhone，依旧是苹果企业最焦点的营收来自，二季度，苹果来源iPhone的收入为395.7亿美元，同比增添49.8%。

　　这点数字，是库克作为苹果CEO，给外界交出的最具说服力的答卷。同一时间，这点数字也足以声明，iPhone产物依然具备强劲的市场竞争力。

　　只是，凡是过往，皆为序章。站在新十年的起点上，苹果所面对的市场竞争要比过去全部时刻都更剧烈，苹果和库克有无有做好准备，今日（北京时间9月15日）发表的新品，将打算一年后的谜底。

　　iPhone13系列加量不加价

　　苹果秋季发表会，最受瞩目的产物当然是iPhone新品。之前几代iPhone之是以被标上“平庸”标签，最重要的是由于使用者无从这点产物上见到令人惊艳的创新。

　　可实是上，智能电话进行到此刻，唯有在少许技艺范畴实现新的突破，不然以功能提高为焦点的“微创新”，仍将是然后几年新产物的最重要的卖点。

　　也许也是由于迭代上的“微创新”，让苹果关于iPhone新品的保密事业变得越来越宽松。这两年，新品在发表此前，产物消息根本都被提早爆料，第一大的悬念便是价值。

　　本年的iPhone13也如许，发表会官宣的内容和之前爆料的消息也根本绝对。例如在命名上，苹果企业并未避开“13”，却是确保了数字的连续性，新产物就命名为iPhone 13系列。

　　这次总共发表四款机型，区别是iPhone13 mini、iPhone13、iPhone13 Pro、iPhone13 Pro Max，售价区别是5199元起、5999元起、7999元起和8999元起。此中，1 TB内存的iPhone13 Pro Max售价为12999元，这也是iPhone 13系列的价值上限。

　　详细配置上，iPhone 13系列都采纳了超视网膜 XDR 显现屏，装载A15仿生芯片，具有6核CPU和16核神经网站引擎。差别在于，iPhone 13和iPhone 13 mini是双广角镜头，对角线排列，芯片装载的是4核GPU，而iPhone13 Pro和iPhone13 Pro Max多了一种长焦镜头，装载的激光雷达扫描仪可实现夜间形式人像、低光环境中更迅速的自动对焦，以及更出色的加强现实体会。

　　另外，iPhone13 Pro和iPhone13 Pro Max的芯片装载的是最新5核GPU，屏幕扶持ProMotion 自适应刷新率功效，从10Hz到120Hz，刷新率会随着内容而自动调度。

　　其它方面，iPhone 13系列也发展了相应的进级，例如摄像增添了电影成果形式、续航均不同幅度的提高、前面“刘海”占有体积比上一代小20%等。

　　颜色上，iPhone13 mini、iPhone13有5种配色，区别是星光色、午夜色、蓝色、粉色、红色，iPhone13 Pro和iPhone13 Pro Max则唯有4中配色，区别是银色、石墨色、金色和远峰蓝色。

　　全体来看，iPhone13系列的价值比昨年iPhone12要愈加廉价。由于iPhone 13系列撤消了64GB版本，悉数是128GB起步，假如对照iPhone 12的128GB版本（6799元），那iPhone 13的售价上要廉价800元。

　　在发表会前机构们预测iPhone13会采用踊跃的价值战略，尽管本年疫情以下上游零部件、运输步骤本钱全在上升，可是终归苹果实现了必定水平上的“加量不加价”，也表现了苹果关于供给链体制本钱把控的能力。

　　而依照往年传统，苹果的iPhone新品发表后，上一代产物也会随之减价。记者从苹果官网理解到，日前iPhone 12 mini起售价为4499元起，下降1000元，iPhone 12的起售价为5199，下降1100元，而iPhone12 Pro和iPhone12 Pro Max在苹果官网曾经没再出售。

　　除了iPhone 13系列之外，苹果还发表了几款新品，包括新的iPad 和iPad mini。此中，新iPad mini的进级较大，除了经过装载A15芯片让得各项功能大幅提高外，新iPad mini还加入了USB -C接口，可扶持5G网站，同一时间，新iPad mini装载了1200像素超广角前置摄像头，并具有人物居中功效。

　　在设置方面，新Pad min将触控 ID整合进了顶部按键，并扶持第二代 Apple Pencil，可经过磁力吸附到iPad mini的一侧边框上。售价上，新iPad mini的64GB版本为3799元，256GB版本为4999元。

　　当天，苹果企业还发表了Apple Watch Series 7，新的Apple Watch从新设置了显现屏，将边框收窄40%，令屏幕地域比 Series 6增大了将近20%，比较 Series 3则增大50%以上。在健康功效上，Series 7可经过创新的传感器和App发展血氧测量，并能随时随地监测本人的心率，以及发展正念训练和睡眠跟进等。

　　此外，Apple Watch Series 7在充电速度上也发展了提高，比较 Series 6充电速度最多可提高33%，从零充到80%仅需约45分钟。而借助蜂窝网站功效，Series 7能让使用者在无电话的概况下依旧运用联网功效。据推荐，Apple Watch Series 7的起售价为399美元，源于该产物在秋末才正规发售，是以日前苹果的华夏官网尚未售价消息。

　　销售数量看涨苹果“独孤求败”

　　纵观各大机构推出的预测，虽然存留芯片短缺的情况，大伙仍对iPhone 13的销售数量发展了踊跃的增添判断。

　　TrendForce集邦征询显示，日前Apple面对第一大挑战仍在于部分零部件受新冠疫情作用导致供应吃紧，但预估作用幅度局限；全年制造总数预测为2.3亿支，年成长达15.6%，此中新机占比约37%~39%。

　　此外该品牌的5G电话制造占比将由2020年的39%大幅跃升至77%，居全世界之冠。有基于上一代iPhone 12 mini市场出售体现不如预期，而且提早映入停产（EOL），预估新一代iPhone mini系列的占比也将落在10%以内，未来将用其余三款为出售重心。

　　天风证券也以为，受益于美国对华为禁令，以及新设置与规格进级，iPhone 13的2021年出货量仍能维持同比成长10%以上 (对照iPhone 12的2020年出货量)，“咱们以为iPhone日前面对的挑战是零部件缺料。旧款机型因缺料故在3Q21已下修约5–10%，iPhone 13则因缺料故4Q21出货量可能有潜在下修风险。只是，此下修幅度对iPhone 13出货量作用局限。”

　　而从全世界电话市场的江湖位置来看，当前的苹果可谓“独孤求败”，持续名列前茅且维持高额收入。

　　详细到全世界电话品牌的名次，苹果二季度位列第三名，依据Counterpoint的汇报，2021年二季度全世界智能电话市场上，三星的出货量维持第一，达到5790万台；小米在二季度超越了苹果，初次位居第二，出货量突破了5000万台，随后是苹果（4890万台）、OPPO（3360万台）和vivo（3250万台）；在华夏市场上，苹果位列第四，二季度出货量前五名为vivo（23%）、OPPO（21%）、小米（17%）、苹果（14%）和华为（10%）。

　　尽管出货量上苹果并没有映入前二，可是在全世界二季度的电话出售额排行榜中，苹果位列第一。Counterpoint探讨剖析师Aman Chaudhary指明，苹果的出售额在第二季度占全体市场出售额的41%，创历史最高纪录，其次是三星、OPPO、小米和vivo。

　　Counterpoint剖析道，二季度中得益于苹果强盛的产业关连，谨慎的供给链治理，运输治理，以及缩小工厂到出售网点时间的能力，苹果供给能力无遭到产业芯片短缺的作用，出售额同比增添了52%。

　　苹果的钞能力再一次展现，值得一提的是，当前苹果仍在高档市场上占据一律优势。尤其是华为在打压以下跌出了市场前五名，苹果承接了更多高档市场的份额，在国家内部的高档市场上，苹果和华为从昨年的五五开，进一步相互拉开差距。另据GFK数据，2021年上半年，在600美元以上的全世界高档市场，华夏和西欧占据67%的市场份额，三星和苹果在西欧高档市场份额达到94%。

　　虽然电话市场竞争格局还在动态起伏，苹果却循环着“枯燥乏味”的故事结局：不管竞争对手的市场份额如何浮动，苹果始终占据着资产营收和利润的高点。

　　从这种方位来讲，眼下的苹果或者缺乏挑战者的，几年前，大伙期待安卓、华为等能做出更多产业更新，可是日前来看苹果竞争对手的有用进攻不够多，更为繁杂的是，这其实不不过由于苹果本身的强盛，还掺杂了地缘政治、经济因素等多方面原因，促成了苹果的统治位置。

　　国家内部供给链洗牌

　　不论从营收仍是利润方位，本年以来苹果电话一路高歌猛进，随着出售旺季来得，iPhone新品是否为苹果资产链带来增添动能？

　　当前国家内部的苹果供给商们也表现繁杂的局势，一方面，既有欧菲光被剔除友人圈，还不断有国家内部公司加入到苹果供给链中。在近年新晋的国家内部厂家中，京东方没有疑备受关心，之前京东方曾经为iPhone 12供给柔性OLED屏。多位面板业内人员向21世纪经济报导记者显示，本年京东方还将为iPhone 13供给屏幕。

　　依据Omdia之前发表的预测汇报，2021年苹果估计将从三星显现、LG显现和京东方购置1.72亿片柔性OLED显现面板，此中，1.06亿片用于新的iPhone 13（5.4、6.1和6.7英寸）。关于新的iPhone 13，京东方的面板正好验证经过中，估计将在2021年第四季度最初量产。

　　在苹果推出的2020年TOP200供给商名单中，新添入了36家公司，此中，华夏大陆的达到了12家，包括兆易创新、天马微电子、长盈精密等。

　　另外，据报导，舜宇光学本年也将初次映入苹果iPhone供给链，将为新iPhone电话的后置摄像头提供镜头，但份额占相比小。之前iPhone电话的绝多数镜头都由华夏台湾公司大立光提供，舜宇光学在国家内部曾经成为了小米、华为、OPPO、vivo等智能电话厂家的最重要的供给商。

　　另一方面，苹果资产链的头部公司们全在拉伸本人的边界，例如立讯精密之前就采购了台湾纬创iPhone代工厂，将带来iPhone装配代产业务的增加数量，据报导，立讯精密自富士康与和硕手中抢下苹果新电话定单，将负责iPhone 13系列约3%产量。

　　关于立讯精密，天风证券还指明，Apple Watch 7的最重要的装配厂家立讯日前正好踊跃复制产线，并估计在9月底全部产线最初大批制造，故Apple Watch 7的供货自10月中下旬后将来会有相比显著的改进。

　　“咱们预估Apple Watch 7与总Apple Watch出货量在2021年将区别明显成?至1400-1600万支与4000-4500万支。受益于Apple Watch 7大批出货，立讯的Apple Watch工作在4Q21的利润将明显超越1-3Q21的利润总合并击败市场预期。” 天风证券称。

　　另外，歌尔股份也一步步由AirPods、安卓TWS拓展到更多的IoT产物；本年富士康映入车子全车代工，投资拜腾、和吉利成立车子代工公司，全在市场上引起不小关心。

　　可行见到，苹果代工厂之中的竞争愈加集约化、多面化。苹果的多供给商战略，是国家内部公司的机会，一步一步拓宽上下游边界，来得到更高档的生产能力。自然，苹果供给商们仍面对着贸易市场的不确定性，以及资产链全世界化布置的考虑。

　　摆脱“创新”危机

　　近年来苹果曾饱受“缺乏创新”的争议，面临诸多噪音，库克在2019年的一次访谈中说道，苹果的长久健康和产物线“从未那么好”，企业的生态体系“从未如许强盛”。

　　现在再回看库克的表述，这一切正一步步成为现实，尤其是自研芯片M1的公布，再一次让外界见到了苹果的自咱更新，日前，苹果切实在生态上达到了新的高度，硬件、供给链、开发者等若干维度组成大苹果生态愈发老练，而电话曾经成为生态基石。

　　有业内人员向记者剖析道：“苹果彻底度通过了三年前的创新危机。此刻苹果所塑造的生态，包括PC和电话等多末端的打通，是本身长久努力获得的效果，Windows和安卓都想做到的互联互通生态，此刻苹果首先迈出了第一步。

　　关于苹果的革新方向来讲，此刻要点仍是在于生态上，单个产物的革新、创新越来越难，而苹果却受益于生态，可行经过电话来收割手表、耳机的利润，乃至到了Mac等产物线上，更以利润为导向，而非市场份额。”

　　而苹果在生态上的创新却非激进，相反，苹果依旧连续保守的战略，坚持“做本人”。即便是令外界惊艳的M1芯片，也却非横空出世，苹果向来是要把握焦点的技艺步骤，自研芯片研发已久。不论是M1、仍是操作体系的革新、iPhone 13等新品，苹果依旧在连续本人的方案，依照本人的路在往前走。