来自：华夏经营报

　　文/荀诗林

　　历史总是惊人的类似。

　　9月8日的时刻，苹果正规发出了2021年秋季发表会邀请函，确定将于美国本地时间9月14日（北京时间9月15日）经过线上方式举办运动。这一次发表会的英文专题为California streaming，中文专题为加州来电。作为一年一度的全世界“科技春晚”，苹果本年关于新机iPhone 13系列的发售时间点仍是按时的。

　　但有意思的是，就在这一信息发表的2天后，苹果缔造了自本年5月5日以来第一大单日跌幅，市值一天之内蒸发843亿美元，原因之一在于苹果同美国游戏开发商Epic的官司打输了。巧的是，昨年iPhone 12发售此前，苹果也赶上反垄断。

　　那末，iPhone 13真的“香”吗？能带苹果打翻身仗吗？

　　当常规iPhone曾经变成了Pro系列

　　这一次秋季发表会的开场，同过去仿佛没甚么区分。同样是一段视频开场，库克准时显露，推荐了一系列Apple TV+新的内容，包括本周将要开播的美剧《晨间新闻》第二季。

　　早先在发表会最初此前，库克就在推特显示，这一次发表会有些不一样。最先表现出去的一丝便是，这一次秋季发表会最先出场的产物是iPad。依据过去的发表会习惯，iPad显著皆是要放在后面来推荐的。

　　只是仅仅这一产物的显露，就曾经让好多果粉高呼真香。

　　依据苹果的推荐，新型iPad采纳了A13料理器，这也意指着将得到反映更敏捷的功能，功能提高超越20%。同一时间，新型iPad具备1200万像素超广角前置摄像头，扶持新一代以及第一代的Apple Pencil，装载iPadOS 15，64GB版本售价329美元。

　　更要紧的是，类比iPhone mini，iPad mini也发展了进级，采纳了最新的Liquid视网膜显现器，屏幕大小达到8.3英寸。对照此前的产物，新型iPad mini的CPU功能提高了40%，GPU提高了80%。

　　值得一提的是，新型的iPad mini扶持Type-C，同一时间也扶持5G网站，下载速度最高可达每秒3GB。这项革新，售价499美元起。不得不感概苹果的“鸡贼”，这意指着苹果可行接入更多的产物。

　　紧继续，苹果就推荐了新的iWatch。iWatch在屏幕上做出了庞大进级，对照上一代的屏幕大了20%。表壳和显现屏都具有更圆滑的边角，最高可达70%的室内光度提高。另外，新一代iWatch的正面采纳了水晶屏幕，扶持IP6X级防尘防水，况且充电速度也提高了33%，充到80%的电量只要要8分钟。

　　iWatch Serise 7不锈钢款有银色、石墨色、金色；还新加钛金属、深空黑色钛金款抉择，可兼容多款表带。苹果还重申，新型iWatch中的全部磁体都采纳100%再生稀土素材，售价399美元起。

　　在发表会发展半个多小时以后，iPhone 13终归展示了。不出不测，此前好多对于iPhone 13的爆料都被认证是真的。iPhone13系列采纳了了平坦边缘设置、装备耐用的独家超瓷晶面板，IP68级防尘防水、后置摄像头呈对角线摆放。

　　iPhone 13的屏幕仍是视网膜XDR显现屏，可是量度对照12提升了28%，可达1200nit。不出不测，iPhone13系列采纳了最新的A15仿生芯片，具备6焦点CPU，这是日前最快的CPU，比较上一代提高30%。

　　iPhone13系列采纳了新一代的图像料理器以及最领先进步的图像料理体系，拍摄具备了新的电影成果形式。

　　同样，iPhone13扶持5G。苹果承诺iPhone 13的5G可行在更多位置获得实现，仿佛在变相显示iPhone的信号有所改进。此外，iPhone 13的电池容量比12多了2.5小时的续航。iPhone 13 mini 699美元起，13为799美元起。

　　紧继续，库克要点推荐了iPhone 13的Pro和Pro Max。依照他的的说法，Pro系列一直全在不停突破，试图带来全新科技。从发表会推出的消息来看，iPhone的Pro系列仿佛切实同iPhone 13曾经有点非是一种系列电话的感受了。

　　Pro机型塑造了愈加精致的外貌，具有不锈钢边框共四种配色，在之前根基上新加了银色和远峰蓝色。iPhone 13 Pro和Pro Max同样采纳A15芯片，具有5核GPU，是智能机中间图形料理性最快的。

　　Pro系列Face ID模组也缩短了20%，屏幕也运用了革新的材质使其愈加坚固。

　　最要紧的是，iPhone初次把ProMotion自适应刷新技艺利用得手机上。详细来讲便是，从10Hz到120Hz，刷新率随着内容动态自动调度。

　　同12的Pro系列一样，摄像头体系也是这种系列的最强项。Pro系列具备超广角镜头，扶持自动对焦，低光拍摄时第一大进光量可行提升2.2倍，具有很大的光圈。

　　同样，Pro系列增添了视频拍摄的“摄影作风”。拍摄前选中，在渲染图像的时刻就能实时同步达成。

　　依照苹果本人的说法，13 Pro系列是能带来iPhone系列诞生以来最强劲的功效。就算在续航上，Pro系列也有了很大的提高，Max续航比上一代多2.5个小时。

　　iPhone 13Pro售价999美元起，Pro Max售价1099美元起，还公布了1TB内存版本。

　　同昨年一样，发表会最初以后，苹果股价持续下跌，截至发稿，苹果日内股价下跌1.3%。

　　iPhone13和苹果的十字街口

　　iPhone在国家内部热度下降，仿佛曾经成为了一种不争的实是。

　　以百度指标数据搜索要害词“iPhone”为例，在最近1年的时间里，iPhone热度最高的时间点是在昨年的10月14日，也便是昨年苹果秋季发表会发表iPhone 12以后，日均值达到最高，况且根本是从当周的周一就曾经最初有发动的趋向了。

　　而对照本年的数据，即便国家内部客户口上说着“13香”，直到本年发表会要最初的前夕，iPhone仿佛也无甚么热度。

　　更有趣的是，在本年发表会最初此前，依据苏宁数据显现，。苏宁易购数据显现，9月8日以来， iPhone12搜索量增幅多达314%，iPhone11搜索量增幅168%。

　　而实质上，苹果企业自身最近却一直处于话题的峰口。

　　最近这几年，苹果的App Store一直都处于反垄断的漩涡中间。直到最近，这一争论仿佛仍是走势了库克最不想意见到的方向。8月31日，韩国国会经过了一项法案，禁止苹果与google这种App商店的运营强迫App开发者运用它们指定的支付体系，与会的188位立法者中有180人投票赞成，这一法案干脆使韩国成为第一种对苹果的支付政策实行节制的国度。

　　紧继续，9月8日，美国加州法院对苹果与游戏开发商Epic的诉讼案也做出了裁决，法官请求苹果应允App开发商将以户引导至第三方支付体系，而非是强制它们在App Store内购置，这一法令将至今年12月生效。

　　依据第三方统算的数据显现，苹果App Store 2018年的收入是485亿美元，2019年收入约为500亿美元，2020年估计可行达到640亿美元，比较于2019年涨幅达到28%。

　　而值得注意的是，苹果2020财年总营收为2745亿美元，仅仅一种“苹果税”就可以占据其四分之一的营收。

　　“韩国国会立法，另有加州的裁决，关于苹果来讲，是一种不没有问题信号，其实不是说这部分收入苹果立刻就会无，但致命的是很有可能会有越来越多的国度、地域以及相干企业来抵制这类收入。”科技产业剖析师洪舟（化名）这样显示。

　　而从苹果全新一季度的财报来看，苹果近一半收入来自于iPhone的出售。7月30日，苹果推出了截止2020年6月27日的2020财年第三季度财报。财报显现，这一季度收入为597亿美元，较上年同期增添11%。此中iPhone产物收入占比最高，达到44%。

　　“iPhone收入营收占比的提升，相当大一部分要归功于美国的华为的封杀，这一措施给苹果让出了相当大的市场份额，尤其仍是在高档机这一块。”洪舟这样补充。

　　此外，从苹果全新一季度财报来看，苹果的其它产物还未能挑起大梁。Mac、iPad、穿戴及配件等三大品类收入挨近，区别为70.70亿美元、65.82亿美元、64.50亿美元。同一时间，苹果的效劳类收入131亿元，占比22%。

　　此前市场上传播的苹果制车一事，仿佛还无特别显著的进展。9月7日的时刻，福特车子宣告已聘请道格·菲尔德来领导它们新兴技艺的开发，而菲尔德正是之前从特斯拉离职到苹果的车子名目负责人。更要害的是，菲尔德曾经是苹果车子营业本年损耗的第4位高管了。

　　更夸张的是，《金融时报》还以为，这可能会终结苹果在车子范畴的雄心。

　　“不论库克愿不想意承认，即便苹果再怎么去弱化iPhone，iPhone仍是苹果最焦点的营业，苹果一直试图在改变，但作为外人来看的话，策略布置的风险仿佛还相当大。”一级市场投资人辛奇（化名）这样显示。

　　iPhone 13会大卖吗？