【经济界面】

一串串霓虹灯，点亮了喧闹的步行街。在广东广州，大家在夜色中走上街头，在深夜食堂、音乐节、非遗夜间展览中，感触夜间游购娱的乐趣；在山西太原，不少人走入家电卖场，为家里置办了空调，在炎炎夏日里，享受着铺面而来的清凉；拿起电话，在外卖平台下单雪糕、可乐、西瓜等解暑食品，成为夏日里越来越多客户的购物习惯。

映入夏季以来，“清凉商品”出售量不停走高，户外露营以及“北上、下海”等避暑游热度上升，大家到游泳馆、水乐园等馆场戏水消暑……夏日里的“清凉经济”为什么热起来？怎么持续热下来？对此记者发展了调研。

1.持续高温，消夏要求开启花费大市场

走入北京的少许电器卖场，空调、冰箱、电风扇等夏日“消暑必备”家电放在显眼位子，不少市民正好选购。

“近几天购置人口一直较多，映入五六月份后，出售就迎接迅速增添。”在某品牌空调展区，出售人士叮嘱记者，“一会儿前，北京延续高温，空调出售数量相比可观。”

空调、冰箱、电风扇等家电，在出售上具备季节性特征。本年夏季，气温较常年偏高，成为带动制冷类家电出售的原因之一。华夏气象局发表的数据显现，本年6月全中国平均气温21.3℃，较常年同期偏高0.9℃，为1961年以来同期最高；河南、陕西、甘肃、宁夏、山西、山东等地气温为历史同期最高。

记者理解发觉，在山西太原、甘肃天水等地，空调出售均持续火爆。苏宁易购发表的数据显现，6月18日至22日，山西、陕西、河北等北方地域的少许客户初次收购了空调产物。在美团优选，消暑电器及清凉使用物品销售数量区别环比上升22%和29%。

与“大件”比较，可挂脖小风扇、手持小风扇、“行走的小空调”等小家电，也在年青人中激发了购置潮流。记者考查发觉，在少许电子商平台，众多品牌的便携式小风扇近一种月的出售量均突破了10万件。

“最近天气越来越热了，怕热的人出门随身带一种挂脖小风扇，凉快又可行释放双手。”在社交媒体平台，博主欣欣介绍一款迷你小风扇时说。不少客户也反馈，便携式小风扇满足了图书馆、办公室、出门旅游时随身携带、降温等要求，遭到大伙欢迎。

消夏要求也拉动冷饮、雪糕、甜品、时令水果等美食产物映入出售旺季。

走入北京的国度植物园、天坛公园等风景区，众多游客手里拿着景区特点文创雪糕，另有不少人正好排队购置；在多家超市，贩卖奶茶、果汁等饮品的门店，也迷惑了大批客户。

多家线上购物平台的出售数据反应了消暑食品的火爆。在叮咚买菜，雪糕冷饮类商品近一种月来销售数量环比增添300%；可乐成为解暑王者，平均每天售出超500万瓶。6月以来，在美团优选，雪糕、饮品及绿豆等商品销售数量显著上升，此中“小布丁”雪糕在全中国2000余县市销售数量涨5倍。

“‘夏日经济’热度上涨与季节密切相干。”华夏社科院财经策略探讨院市场畅通与花费探讨室主任依绍华剖析指明，本年夏天温度较高，客户对夏季食品、制冷产物发生较大要求。同一时间，近期好多电子商持续发展冰箱、空调等夏季商品促销运动，促销力度较大、迷惑力强，性价比高的商品激起了大家的花费要求。

2.深耕产物，以新奇、素质、科技加强迷惑力

“本年咱入手了一款防晒面罩，可行遮起整张脸、脖子。最近还见到了不少防晒新品介绍，正准备入手一款防晒裤。”在北京全家超市的化妆品专柜，身穿防晒衣的市民田恬正好购置防晒霜。她叮嘱记者，源于皮肤感性，为应对夏季强烈的紫外线，防晒类产物是她夏季购物清单中的刚需。

从化学防晒，到物理防晒，近年来，客户对防晒的要求大幅增添，且越来越多样化。在街头，打遮阳伞的人随处可视，也有众多行人抉择了遮阳帽、防晒衣、冰袖、防晒口罩等产物。

美团数据显现，5月份，防晒衣、冰凉贴同比上个月区别增添116.7%、189%。《2022年淘宝直播防晒汇报》显现，2022年1—4月，防晒衣成交增幅达157.11%，防晒护肤成交增速达62.17%。

面临防晒市场“蓝海”，近年来，好多厂商公布新产物，开启了出售市场。

记者考查发觉，L.R.C涂层的双层小黑伞，玻尿酸针织面料的防晒衣，采纳冰丝纤维面料的防晒帽、冰袖等新款防晒产物层出不穷。防晒护肤品种类也愈加多样，包括防晒喷雾、防晒棒、防晒散粉、防晒高光等。“黑科技”、更高的防晒指标数据、不停公布的新型式，成为迷惑客户购置的要紧素材。

在夏季，大家出游、露营的要求同样上涨。少许深耕露营市场的国家内部户外品牌，对撬动客户要求，也给出了值得参考的“样板”。

走入某户外品牌集合店，在露营区，搭起的白色帐篷分外显眼。在这种沉浸式的陈列展区，各样帐篷、精致的户外锅具套装等配备，涉及使用者要求的方方面面，也满足了大家精致化、素质化的运用追求。

“刚最初露营时，咱连续购置了众多必要的配备，以后还在不停替换、进级。”户外爱好者郎丹分享了本人购置露营配备的心得。他显示，此刻户外露营配备种类十分多样，可行满足更多露营要求。除了必需的睡眠、照明、用餐等配备，假如须要在营地休闲、照相，还可行购到好多装扮物，营造气氛感。

关于如何塑造品牌，不停满足客户要求，国家内部户外旅游配备品牌牧高笛创始人陆暾华曾指明，要公布更多新情景、新概念，引领精致露营花费。同一时间，满足客户源源不停的新要求，发展产物创新迭代，持续不停去塑造“爆品”。

国产户外品牌挪客创始人季剑明显示，买了解使用者市场，针对不同地域开发不同的产物，针对玩家要求，不停公布更适合潮流的配备、有素质的新品，才能提高顾客的复购率。

另外，不少夏日产物也经过推行产物革新换代，以高科技、健康理念，满足客户新要求，抓住了夏日经济的契机。

“与此前的老款比较，日前到市场的新型空调，可行防冷风直吹，运用更健康，另有高温除菌、自清洁、电话智能操控、语言声音等功效。”在某品牌空调展区，出售人士叮嘱记者，因而，日前的客户中，除了初次购置空调的使用者，还包括众多换机使用者。

“近年来，大家生活水准不停提升，推进了冰箱、空调等商品销售数量的增添。此外，空调、冰箱等商品的生产技艺迅速提质进级，产物细节、功效更人性化，能够满足客户对健康生活、细化功效的要求，激起了新的购置欲望。”依绍华显示。

关于公司、商家如何进一步深耕产物，满足客户对夏日商品的花费要求，依绍华指明，公司在制造生产上，应当更深入地利用大数据、云计算等新技艺，镶嵌敏捷生产的制造形式，并踊跃向定制化、个性化方向转行。

依绍华显示，对商家而言，可行发挥其在市场数据、市场剖析等方面的优势，与生产厂家在产物制造、设置等方面的优势相互联合，公布更符合客户要求的商品。另外，要愈加注重品牌打造，少许当中商、百货店与生产商、制造商强强结合，开发具备品牌特点的新产物，这是未来进行的要紧方向。当下，空调、冰箱等产物能够快速革新换代，最重要的在于这一范畴具有品牌实力较强的生产公司，能够较好利用敏捷生产的制造形式。而在花费品范畴，日前好多公司制造生产能力还需接着增强。

3.多样措施，带动餐饮、旅行、零售等产业复苏

“夏日饮料”“夏日清凉好物”“夏日美食”“夏日穿搭”……在若干社交媒体平台，与夏日相关的各样介绍阅读量正好不停增添。众多网友发表图文，分享本人发觉的消暑产物、制作饮品的小妙招，激起了大家下单的热情。

迎着夏日花费热潮的东风，线上、线下商家、平台公布了各样优惠和促销运动。

当前，某短视频平台打开了“你好夏天”“Hi吃尝鲜季”等专题运动。以短视频的形式推广夏日美食，拉近了客户与食品生鲜产业商家的距离，拉动了冰饮、冰激凌、水果等夏季时令美味出售。

在线下，北京、湖北武汉等地超市公布花费季、音乐节、潮流市集等运动，客流量明显增添。某家电零售平台公布“717燃购生活节”“夏日清凉节”等运动，客户购置家电产物可行享受补助政策、智能绿色家电、以旧换新、家电下乡等优惠。大批品牌厂家也公布折扣、返现、满减等优惠运动。

如何进一步提振夏日花费热度？近期各地连续颁布一系列促花费政策，包括下发花费券、开办购物节等，拉动了夏日商品出售，助力餐饮业、旅行业、零售业等产业复苏。

近日，北京市多部门结合印发了《对于助企纾困推进花费加速规复的详细举措》，提议2022年7月，发动北京数字经济体会周、北京数字花费节，展开京城AR探店、数字花费情景普遍等不少于5场专题运动；7月起，经过线上线下等多个形式，下发1亿元餐饮花费券，推进餐饮市场有序复苏。

在山东青岛，一系列促花费政策举措颁布。“青岛码”“数字青岛”等效劳，为大家提供了全城餐饮、商超级千万级红包优惠；在“青岛吃货节”运动中，超越200家餐饮品牌公布350多个优惠套餐，可在线下1000多家门店运用。

文化和旅行部资产进行司副司长马力显示，要抓住暑期花费旺季，指导相关机构发表夜间文化和旅行花费地图，集成消息导览、宣传递流、花费导引等功效，增强对集聚区的线上线下营销推广，致力进行夜间文化和旅行经济。

在青海省，6月至12月计划展开文旅惠民花费券下发运动，采用通用花费券、专题花费券两种形式，运动涵盖省内景区、夜间文化和旅行花费集聚区、旅行休闲街区、星级酒店、星级乡下文化旅行接待点、电影、图书、演艺、文创等文旅花费。

天津、广州、成都等都市则抓住夏日夜经济升温的契机。天津的“夜品津味”运动中，400多家各具特点的咖啡店、上千种不同口味的咖啡豆、各样打折优惠，平均每天晚上迷惑游客近千人；广州的“Young城Yeah市”夜间花费节上，60个要点商圈、商业概括体、商贸公司，策划了500余场暑期夜间花费运动；在成都，沙滩集市派对、灯光秀等运动，让夜间经济充满生机。

下发花费券、举行购物节等运动如何取得更好成果？

“各样促花费运动要与客户联合愈加紧密，要提升客户理解度，并使其从中提高得到感。”依绍华显示，考查发觉，日前各样促花费运动对末端客户的到达率也不高。下一步，理当概括使用各样消息平台、流传形式、数字化伎俩，增添政策的到达性以及大家参加的便捷度。

（记者 姚亚奇）

链接——

夏日经济市场范围有多大

2021年新风空调线上出售额8.2亿元，范围同比上升492.7%，线下出售额19.1亿元，范围同比上升57.4%。

2010—2020年我们国家防晒末端市场迅速增添，10年复合增速为10.39%，明显快于全世界增速。估计2025年我们国家防晒末端市场范围将达到243.86亿元。

预测2022年露营市场范围将达到528亿元，2030年将来会有2.1亿人参加到泛露营运动中。

（姚亚奇梳理）