记者/董天意

　　当前，有信息称，理想ONE已减价优惠两万元，并将至今年10月正规停产。此信息激发了部分理想ONE新款汽车主的不满。

　　据全球麾下客户效劳平台黑猫投诉【投诉入口】数据，截止9月6日，相关“理想车子存留欺骗出售难题”的集体投诉有1293条，集体料理率为0%。

　　该集体投诉发起人“别拿咱鸡腿”的申诉消息显现，其在2022年6月30日订购理想ONE时，出售人士、车子制造商同一口径，未说起这车辆进级换代停产以及将减价等相干事情，问到该难题，也均显示无此计划，并确保全中国同一价值，不存留减价的概况。但在9月1日，理想车子企业就推出了理想ONE车子将进级换代停产并优惠两万元出售，此时距离该名汽车主人提车仅通过了12天。

　　关于上述概况，《每日经济新闻》记者以客户身份征询理想车子出售人士时，对方显示：“减价及停产的信息属实，但由于理想是自有工厂，是以停产后理想ONE的配件及售后修理效劳不会遭到作用。”

　　关于减价一事，上述出售人士叮嘱记者：“两万元优惠是厂商赐予的买车补助，您也可行了解为减价，但补助后机动车质保就无延期了，赠送积分也无了，就差不多于您以32.98万元的落地价购入‘裸车’。”理想车子官方则回应称：“对于理想ONE减价2万，这是近期的促销政策，非是减价。”

　　有看法以为，理想车子大幅减价遭汽车主人投诉一事背后，反应出车企相干措施存留毛病，没能站在汽车主人立场上加以充分考虑，相干减价措施也显得粗放，于是激发了部分汽车主人不满。

　　实是上，随着越来越多车企采纳直销形式，相似事故其实不少见。如，2020款小鹏G3公布续航路程为400千米和520千米的两款车型，且售价与老款车型根本绝对，引起部分小鹏车子2019款G3汽车主人的不满；2020年，有部分使用者投诉特斯拉在曾经计划制造国产长续航版车型的概况下不告知消费者，致使消费者做出了错误购置打算，导致其曾经提车的国产准则续航车型在一种多月内贬值了6万元。

　　而许多车子品牌之是以采纳直销形式，最重要的是看中了该形式的优势。例如，与经销形式比较，直销形式有更具公平性且透明化的价值，让客户的买车进程变得愈加容易便利，不用再为“比价”而担心，让使用者可以更专注于车企的产物自身和效劳。而车企也经过收回定价权的形式，幸免了市场间恶意竞争等对品牌和产物形成的负面作用，还可经过与使用者的干脆买卖把握消费者要求，从而实现更有品质的效劳体会。

　　但直销形式的弊端同样显著，即车企放弃了销售商作为缓冲步骤，失去储存的同一时间也失去了通道本身带有的灵活调节能力，这也是部分新势力车企在营销层次显露“硬着陆”的原因之一。是以直销形式更考验车企鉴于精确使用者洞察的产物定义和营销功底，尤其关于前期销售数量与使用者声望同等要紧的新势力车企，在“使用者型公司”概念备受推崇的今日，其在经营战略上的全部“闪失”，都将干脆反馈于品牌造型和声望上，从而传递至出售端。

　　作为理想车子首款量产车型，理想ONE的畅销展现出理想车子出色的产物定义能力。据官方消息，理想ONE曾缔造国家内部制车新势力最快单车型破十万辆的记录。到市场于今近三年时间，理想ONE累计产量已超20万辆，成为华夏品牌中首个售价超越30万元，制造下线超越二十万辆的车型。

　　而理想ONE仅公布单一配置的做法，也意指着其在初期便考量到了直销形式对“产量销量存”体制带来的挑战。但有看法以为，随着理想车子等新制车公司渐渐步入市场扩张期，在高使用者基数和多产物背景下，其现存效劳体制或将遭遇更严峻的考验。

　　依据之前计划，理想车子欲在9月实现理想L9月交付量过万辆；中大型SUV理想L8将于2022年11月初发表，发表即交付，并提供六座版和五座VIP版两个车型。而功勋车型理想ONE即使面临使用者质疑声也要停产，也许与理想车子的现存产能相关。

　　日前，理想车子已有江苏常州和北京两个制造基地，此中北京工厂仍在进级改建中，估计于2023年投产，年规划产能为10万辆；而现存常州工厂的年规划产能为10万辆。日前正好发展二期产能扩建，扩建后该工厂年产能将升至20万辆。

　　2022年1月，理想出资4.3亿元在重庆拍下113.34万平方米的二类产业用地，被外界视为将在重庆设立第三工厂的信号，但该工厂估计在2024年以后才能正规投产。

　　这也意指着，理想车子日前已是“超负荷”制造。官方数据显现，理想车子本年1~8月交付量约7.5万辆，同比增添56.5%。以理想车子10万辆的现存年产能计算，其产能应用率已挨近113%。

　　理想车子CEO李想曾在企业里面邮件中显示，理想车子到2025年要拿到华夏智能电动车子20%以上的市场份额，成为华夏第全家智能电动车子公司。依照2025年800万辆智能电动车子市场总额测算，届时，理想车子年交付量至少达到160万辆。现在，留给理想车子的指标期限仅剩3年，理想车子也在加速产物落地及产能布置，理想车子是否实现上述指标，另有待市场给出谜底。