作者：肖逸思    责编：李溯婉

　　因违反广告法被罚的不止吉利。

　　随着汽车市场竞争加重，车企在广告宣传方面越来越卷，一不留神就可能违反广告法。

　　近期，宁波杭州湾新区吉利车子出售局限企业因在发表的广告中，运用“国度级”“最顶级”“最好”等用语，被宁波市市场监督治理局作外出政惩罚，罚款金额为60万元。

　　依据《中华国民共和国广告法》第九条第三项，广告中不得运用“国度级”“最顶级”“最好”等用语。若有违反，由市场监督治理部门责令停止发表广告，对广告主处二十万元以上一百万元之下的罚款，情节惨重的，并可行吊销业务牌照，由广告检查机关撤销广告检查批准文献、一年内不受理其广告检查申请。

　　上述被惩罚企业是浙江吉利控股团体车子出售局限企业（下称“吉利出售企业”）的全资子企业，注册成立于2019年2月，法定代表人林杰，注册资本5000万元。

　　实是上，这非是近期吉利出售企业初次因违反广告法被罚。本年8月初，杭州市高新区（滨江）市场监督治理局对吉利出售企业作出了行政惩罚，原因是该企业涉嫌广告贬低其它制造经营者的商品或许效劳。

　　本年5月12日，吉利出售企业作为广告主在企业官方微信公众号“吉利车子”上发表的推文“‘混’战之王，试过的人都讲好”，推文中应用图表、视频、文字以及媒体人数述推荐等方式，用吉利车子（星越L雷神Hi-X油电混动版车子）与日系“两田”（日系的“本田”“丰田”混动系列）系列车子作对照。

　　对此，杭州市高新区（滨江）市场监督治理局以为，吉利出售企业组成应用广告贬低其它制造经营者的商品的举止，责令其停止发表广告并罚款1万元。

　　为凸显产物成果，在车子企业违反广告法的广告中，“最”字眼的运用成为常见的情形之一。

　　第一财经记者理解到，2020年7月，特斯拉车子（北京）局限企业也曾因而被北京市朝阳区市场监督治理局惩罚。上述企业于2019年4月26日起在其官方媒介上发表宣传广告，此中有“当Tesla具有‘最强盛脑’”“日前正好生产的全部Tesla机动车都具有全自动驾驭所需的硬件”“每秒可料理多达2300帧的图像是此前硬件运算速度的21倍”，以及“该款定制设置的十足自动驾驭计算机”“Model 3标配领先进步的十足自动驾驭硬件”等内容。终归，特斯拉车子（北京）局限企业被罚款5万元。

　　2018年11月，山东雷丁新燃料车子局限企业因销售商的宣传材料画册有“雷丁具有国家内部第一大的纯电动制造车间”以及“代表了国家内部电动车子生产业的最高水准”的用语，被南阳市唐河县市场监督治理局处以80万元罚款。