记者| 苗艺伟

12月31日，央行、银保监会等七部门结合发表《金融产物网站营销治理法子（征求意见稿）》，聚集非法金融产物营销、虚假和误导宣传、违背社会公序良俗、适当性治理缺失、不正当竞争等五方面突出难题颁布指导性意见。

央行显示，近年来，部分互联网平台公司应用线上情景和触达消费者的优势经过参控股金融机构或与金融机构合作展开金融营业，在金融产物营销方面存留少许违纪难题，侵害金融客户权益，排斥和节制公平竞争、向金融客户出售犯法违纪的金融产物，或诱导金融客户购置和其财务情况、风险承受能力不相配合的金融产物等难题较为突出，侵害国民群众财产平安。

该征求意见稿最重要的准确了四部分内容，区别是：

第一，准确网站营销的根本准则和营业资质请求。

《法子》请求金融机构自行展开或委托互联网平台公司展开金融产物网站营销，必需在金融治理部门许可的营业范畴内发展，禁止全部机构或私人为非法集资等非法金融运动提供网站营销。包括但不限于非法集资、非法发行证券、非法放贷、非法荐股荐基、虚拟货币买卖、外汇按金买卖等；不得为私募类产业治理产物、非公布发行证券等金融产物展开面向不特定对象的网站营销。

第二，准确营销宣传内容和举止的详细规范。

《法子》请求金融机构对网站营销宣传内容的合法合规性负责，构建审查事业体制。营销宣传内容应运用明确、通俗的言语周全披露金融产物的要害消息，展开金融产物网站营销时要分区展现各样金融产物，不得发展骚扰性营销和嵌套出售。

在该项内容中，央行特别指明了多条禁止性规范，最重要的包括：

在 “禁止内容” 部分中，准确网站营销宣传不得含有之下内容：虚假、欺诈或引人误解的内容；（二）引用不真正、不明确或未经核实的数据和材料；明示或暗示产业治理产物保本、承诺收益、限定损耗金额或比重；夸大保障责任或保障产物收益，将保障产物收益与存款、产业治理产物等金融产物容易类比等。

在“禁止骚扰性营销”部分中准确，展开营销宣传不得作用他人寻常运用互联网和搬动末端。以弹出页面等方式展开营销的，理当明显写明关闭标记，保证一键关闭。不得欺骗、误导使用者敲击金融产物营销内容。

在“新款网站营销”部分中划定，经过直播、自媒体账号、互联网群组等新款网站通道营销金融产物，营销人士理当为金融机构从业人士并具有相干金融从业资质，保留相关视频、音频、图文材料以供查验。

在“禁止代言”中划定，金融机构不得应用学术机构、产业协会、不业余人员的名义或许造型作介绍、声明，金融机构理当遵守金融治理部门相关划定，不得应用演艺明星的名义或造型作介绍、声明。

第三，增强对营销合作举止的治理。

《法子》准确金融机构与合作互联网平台公司的营业边界和治理责任划分。请求金融机构作为营业主体承受对营销合作举止的治理责任，请求互联网平台公司依照协议约定展开营销运动，不得介入或变相介入金融产物的出售营业步骤。

包括但不限于就金融产物与客户发展互动征询、金融客户适当性测评、出售协议签定、资金划转等，不得经过设计各式与贷款范围、利息范围挂钩的收费体制等形式变相参加金融营业收入分成。另外，同一时间要增强对入驻金融机构的治理，不得与金融机构发生品牌混同，不得违纪在网络、APP名称和商标中运用金融类字样。

最终，提议看管举措，准确违纪举止法律责任。

准确金融治理、网信、电信主管、市场看管、常识产权等部门对金融产物网站营销运动的看管职责，以及金融机构、互联网平台公司违反《法子》划定的法律责任和惩罚根据。