自乔布斯去世后，科技界最受瞩目的IT领袖没有疑是亚马逊CEO贝佐斯。他一手将亚马逊从全家互联网零售公司塑造成了一种相似苹果的互联网生态体系，其硬件产物Kindle也成为少有的能与iPad叫板的电子产物。

       当前，亚马逊在华夏开放了电子书下载平台，Kindle入华风声也随之再起。亚马逊数字出版的资产链条，将给华夏互联网带来怎么的冲撞？

       线上商店遇没有牌尴尬

      12月13日，亚马逊华夏网络悄然上线了华夏版Kindle书店，并公布无偿的Kindle阅读软件及Kindle电子书下载，此中供无偿下载的书籍上千本，包括中外经典作品《三国演义》、《红楼梦》及《傲慢与偏见》等。

       据统算，亚马逊华夏Kindle书店日前曾经上线2万余本书。为匹配这一动作，Kindle书店同一时间公布了鉴于iPhone、iPad和Android的无偿软件下载，使用者只要要购置Kindle电子书，就可在各式搬动设施上阅读。

       从亚马逊华夏Kindle商店页面推荐可见到，“Kindle商店由中文在线提供运营扶持，新出网证（京）字045号”。北京中文在线数字出版股份局限企业具有相干资质，这意指着亚马逊借用的是中文在线的执照。

      有点评以为，亚马逊经过借用执照的形式来规避看管，这很可能是Kindle阅读器硬件将要入华的信号。

      可是，仅仅一天后，新闻出版总署科技与数字出版司数字出版处处长王强就显示，亚马逊Kindle商店借牌运营违反划定。“新闻出版总署曾经向亚马逊华夏、中文在线发展询问考查，但还未有详细考查结果。”

       对此，知名常识产权律师游云庭向《每日经济新闻》记者显示，依据 《新闻出版总署对于进行电子书资产的意见》第14条，亚马逊经营的电子书营业涉及电子书的编辑、发行和出售，理当取得电子出版物出版、发行和互联网出版三项许可。

       亚 马逊华夏是美国亚马逊的子企业，隶属外资公司。依据商务部《外商投产业业指导目录》的划定，音像制品和电子出版物的出版制作营业隶属禁止外商映入的范畴， 因而亚马逊华夏单独申请执照的路是走不通的。“Kindle电子书店从域名、效劳器体积、阅读软件到购置电子书的支付，运用的皆是亚马逊在华夏的效劳，基 本与中文在线没有关，因而，亚马逊华夏借牌运营违反划定的说法却非毫无根据。”

       亚马逊公关部门相干负责人向《每日经济新闻》记者显示，亚马逊正好努力以最快的速度将数字阅读效劳带到全球，在往日的两年半中曾经在9个国度和地域提供效劳。

      “咱们为使用者提供丰富的热销书，包括少许排行榜的上榜图书，咱们的经历是，读者最在意的是你能够把他真实想读的书表现给他，而咱们在华夏正是做着这样的努力。”他说。

       早在2010年7月就有信息称Kindle将要进军华夏，昨年10月，亚马逊全世界顶级副总裁MarcOnetto显示，它们正好与相干部门踊跃沟通Kindle及KindleFire入华事情，可是还无详细定下产物在内地开卖的时间。

      亚马逊相干负责人也显示，Kindle电子书店映入华夏不过第一步，然后将来会为使用者提供更多的优质内容。亚马逊会严刻遵守华夏本地的法律法则，但不方便对法律上的难题加以点评。

       记者留意到，时于今日，亚马逊在全世界大红大紫的几款阅读产物依然未能成功在华夏落地。

       布置全世界数字版图

       2007年11月，亚马逊公布了Kindle电子阅读器，虽然苹果CEO乔布斯以为它“是一种错误的设置，愚蠢的业务”，但不到4天时间，首批Kindle就出售一空。

       其后，亚马逊又连续公布了Kindle2、KindleDX、Kindle3、Kin－dleTouch和KindleFire（平板电脑）。日前，Kindle曾经销往100若干国度和地域。

        Kindle的外形和大小与平装书相仿，E-INK技艺试图还原纸张的材质触感，使其使用者体会优于电话、平板电脑、电脑等其它设施。另外，使用者可行经过Kindle接连没有线网站，以较廉价的价值下载图书、报刊等资源。

       据预计，亚马逊网络的Kindle阅读器至少占到全世界阅读器市场的60%以上。2009年12月，亚马逊宣告其网络的电子书出售量曾经超越实体书销售数量。

       Kindle 可以傲视群雄的背后，是亚马逊建立的完整电子阅读资产链。作为全世界第一大的网上书店，亚马逊具有巨大的阅读资源。在亚马逊电子书及Kindle阅读器的出售 平台KindleStore中，亚马逊提供的电子图书曾经超越了100万册，并可提供数百种报纸、杂志的即时网站推送。

       日前，亚马逊“硬件+内容”的盈利形式曾经在相当大水平上改变了国外惯例出版产业的格局。

       它与六大出版团体中的Ma厘米illan、Simom&Schuster、企鹅、Harpercollins、Hachette都有合作；另外，独立作者还可行经过其电子书平台出版本人的原创书。

       今 年8月，亚马逊在印度公布KindleStore电子书市场及Kindle电子书阅读器，将势力范畴掩盖至印度市场。亚马逊还在印度为独立作家和出版商推 出KindleDirectPublishing（KDP）出版平台。经过该平台，本地出版商可行将印度当地图书内容带入Kindle平台，从而让更多的 印度当地和全世界各地的运用者接近到印度图书。

      公有云难落地

      日前，华夏国度没有线电检验中心网络的消息显现，5款Kindle设施已得到入网许可，有传言称他们将于近期到市场。

       实是上，电子书资产链包涵三大最重要的部分：内容提供商（数字内容）、内容运营商（网络）、设施提供商（电子书），而亚马逊却一手包办了这三项内容，造成了强有力的竞争优势。

       亚马逊的Kindle入华，对华夏出版业和电子阅读厂家来讲，会是“狼来了”吗？

       多看科技副总裁胡晓东以为，亚马逊作为世界优先公司，假如在华夏市场产业进行不明的时刻贸然导入Kindle，很有可能给原本就很脆弱的华夏数字阅读资产链形成混乱与失衡。在美国，六大出版商结合与亚马逊对抗尚落下风，更不消说扩散弱小的华夏出版商了。

       只是，尽管具有强盛的资源储备和技艺优势，但国外互联网巨头常常会在华夏市场显露惨重的 “水土不服”，亚马逊的电子书迟迟难以落地也与此相关。

       目 前，华夏电子阅读市场已有好多逐鹿者：汉王、当当、方正和盛大等阅读器厂家，都试图将本人包装成电子阅读的概括解决方案提供商；此中，盛大文学运营的原创 网络包括起点中文网、红袖添香网、晋江文学城等七大原创文学网络，以及天方听书网和悦读网，另外盛大文学还具有三家图书策划出版企业和本人的电子阅读器 Bambook；而汉王有汉王书城，当当号称华夏版亚马逊，方正则和出版社关连密切。

       在内容资源范畴，京东商城公布了“京东LeBook”阅读软件，淘宝网也公布了淘宝读书软件。另外，另有字节社、豆瓣阅读、多看阅读、QQ阅读、百度文库、苹果iTunes等，令人眼花缭乱。

      亚马逊若想在华夏做电子阅读业务，就要幸免与许多厂家陷入同质化竞争，并塑造本身的焦点竞争力，也便是应用其技艺优先的云效劳优势，为读者提供更为丰富的内容资源。

之前，跨国企业微软经过和上海电信合作，将其公有云导入了华夏，但这不过一种个案，更多的国外互联网企业难以在华夏展开相干营业。

      一位不想具名的业内人员向《每日经济新闻》记者显示，跨国企业缺乏在国家内部运营公有云的资质，令亚马逊头疼的也正是这一难题。日前，华夏区亚马逊Kindle账号不行与美国账号互通正是因此导致。

      “另外，内容是全个电子书资产的基石，在美国数字出版曾经有好几年积累。而华夏国家内部具有书号的出版社均为国家所有公司，其它全部民营书商全没有出版资质，因而亚马逊只能将已出版的书籍电子化，没有办法复制其在欧美的成功形式。”他进一步指明。

       日前，华夏使用者还无养成为数字内容付费的习惯，盗版电子书网络也泛滥成灾，亚马逊具备平台、通道、内容和末端等多方面的优势，假如能在内容整合上有所突破，可能会给资产带来变革。

       数字出版人闫国栋向 《每日经济新闻》记者显示，尽管我们国家数字出版产业刚刚起步，但业内对此曾经抱有较大的热情。

       “随 着电子商的兴盛以及阅读相片化、碎片化、数字化的冲撞，民营书店最初走势消亡，在这类情势下，出版社和民营出版企业全在求变，特别是民营出版企业生存危机尤 为强烈，而电话消费者端、付费网络、电子阅读器等的快速进行，讲明数字出版范畴前景较好，是以好多出版社和民营出版企业正好从抵制转为主动介入，设计专门的 数字出版企业或数字出版部门，来适应新的出版方式。”闫国栋说。