文/马舒叶

来自/燃次元（ID:chaintruth）

顶着“新式茶饮第一股”头衔的“奈雪的茶”（02150.HK，之下简单称呼“奈雪”），又双叒叕陷入了争议。

近日，奈雪在港股到市场一周年之际，公布了“奈雪币”和虚拟股票。随即，话题#奈雪向5000万会员公布虚拟股票#激发网友热议。截至日前，该话题阅读次数已多达1.1亿次。

依据运动准则，客户可经过在奈雪官方小程序购置奶茶、每日签到等形式得到奈雪币，奈雪币可用于购入奈雪的虚拟股票。而虚拟股票走向与奈雪港股行情挂钩。

与此同一时间，客户亦可经过交易虚拟股票赚取奈雪币（可添加×2、×5、×10杠杆），并在商城中兑换优惠券或实物，最高可兑换官网价值7999元的苹果笔记本。

一时间，边喝奶茶边搞投资，仿佛成为了奶茶爱好者们的新风潮。

在奈雪微博超话内，更有不少使用者求问如何买入和卖出。

“喝杯奶茶就可以用奈雪币兑换虚拟股票，不但能当上奈雪的‘股东’，还能在虚拟盘过把炒股的瘾，很令人心动。”正好读大二的茜茜叮嘱燃财经，这种玩法挺新奇，本钱还不高，只要要100元就可以入场体会。

奈雪的“新玩法”不但迷惑了“奈雪粉”的“尝鲜式”入股，也拉动了本就有理财意识的00后进场。本年刚刚最初事业的方清叮嘱燃财经，他曾经经过奶茶点单获取了5000个奈雪币，在兑换虚拟股票后又加上了10倍杠杆，“期望能够‘搏一搏’，兑换苹果笔记本电脑。”

资深元宇宙剖析师阿起叮嘱燃财经，奈雪示范了一个不具有强技艺基因的公司布置元宇宙的新打法。一方面，下单赠奈雪币是营销举止，不但能让奈雪快速回升现款，拉动使用者花费，还抓住了国家内部元宇宙赛道的最重要的花费团体——00后。另一方面，奈雪将以户社群进级成了元宇宙流量池，第一大化地发掘使用者价格。

但一级市场投资人tomatosauce却提议了不同看法。

tomatosauce显示，奈雪币更偏营销炒作，却非真的元宇宙。“奈雪币就像花费积分，基本不行在奈雪商城之外的平台买卖，不隶属数字货币。而当前奈雪的元宇宙全球也并没有持续开放，除了可供炫耀的社交货币，并没有让使用者真实实现多样化的功效体会和自由的内容创作。”

tomatosauce进一步显示，奈雪假如真的意图布置元宇宙，须要开发更多的功效和玩法，让使用者在“奈雪元宇宙”里真实缔造内容。

00后迷上虚拟股票

“这种玩法太有意思了，把奈雪喝到市场的咱也能当股东了。”一位每月至少花费3-4次的奈雪忠实使用者叮嘱燃财经，身边的友人都感觉新奇，第一时间就去试玩了。

如上述使用者所说，抱着“凑热闹”心态下单奶茶，再晒出虚拟股票界面，已然成为了年青人新的社交货币。

但与“凑热闹”比较，“坐等增值”也许才是使用者换购虚拟股票的最重要的要素。

茜茜经过下单奶茶攒了600若干奈雪币换购股票（1元花费额换购1个奈雪币）。“反正也没多少钱，换购虚拟股票说不定还能赚点奈雪币。假如以后奈雪股票带着虚拟股票一同升值，那自然更好。”

和茜茜有一样想法的另有1998年出生的赵方。之前他买入了不少数字藏品，此中就包括奈雪发售的“669元数字藏品盲盒”。“咱原本也要喝奶茶，此刻下单不但能获取奈雪币兑换实物，况且和限量的数字藏品一样，虚拟股票绑定了奈雪的股票，未来另有增值的可能。”

而在社交平台上，像茜茜和赵方一样的客户，大有人在。

在奈雪的微博超话中，不少使用者争相晒来自己的虚拟股票买卖纪录。此中不乏和方清一样，从大学就最初关心投资的经历人员。“奈雪币不同于数字货币，只能在奈雪商城里运用，不具有畅通性，但假如应用好股票杠杆，就可以迅速增持，兑换苹果电脑也其实不是毫无可能。”

从炒鞋到炒潮玩，再到投资盲盒，从数字藏品到虚拟股票，方清一直走在年青团体投资的前端。因而，虚拟股票的升值体积和奈雪币的实物兑换很快便引起了方清的关心。

燃财经理解到，日前，方清曾经攒了5000个奈雪币发展虚拟股票买卖。“6月30日虚拟股票举措公布后，奈雪的股票价值切实小有提高，可是否要长久持有虚拟股票，仍是要抱谨慎的态度。”方清显示。

奈雪“偏”入元宇宙

但在部分年青人追捧奈雪虚拟股票的同一时间，也有不少网友对此提议了质疑。

“为何不好好做奶茶？”、“能不行让咱干脆以优惠价喝杯奶茶，别搞这点虚的！”

网友质疑的同一时间，也有业内人员对此显示，尽管奈雪币的本质是花费积分，是非畅通性的代币，暂未触碰法律红线。但虚拟股票仍存留金融风险，况且导入金融杠杆的玩法也简单让使用者在投机的心思下大批囤币买卖，形成经济损耗。

阿起亦显示，此刻奈雪的虚拟股票和真正股票呈绑定关连，其上升和下调的幅度很简单被庄家操盘，显露真正股票价值上升或稍降，虚拟股票大涨或大跌的概况。此时，假如使用者出于投机心思，盲目投入，很有可能“血本没有归”。

“终归，你认为本人在抄底奈雪，很有可能被奈雪反抄了底。”阿起补充显示。

奈雪币和虚拟股票，在激发许多争论的同一时间，也进一步表现了奈雪布置元宇宙的野心。

实是上，早在昨年12月7日，奈雪在品牌成立6周年之际，就官宣了来源元宇宙的品牌大使“NAYUKI”，同一时间公布了售价699元的限量潮玩。另外，还发售了“NFT盲盒”，即包涵隐藏款在内七款不同形象的没有实物NAYUKI潮玩。

官方数据显现，该运动在发表后的72小时，获利了GMV近2亿元的成绩，NFT盲盒与潮玩也均在当日售罄。

入局元宇宙，为奈雪带来强媒体曝光和实打实的现款流背后，是奈雪“艰难求生”的窘境。

奈雪财报显现，2018-2021年，奈雪的年度总收入区别为10.86亿元、25.01亿元、30.57亿元及43亿元，但净损失区别达到了0.66亿元、0.39亿元、2.02亿元和45.25亿元，损失持续扩大。

有业内人员显示，奈雪的连年损失或与其门店的迅速扩张有着密切联系。

如上述人员所说，2021年，奈雪自营门店净增添326间，并估计在2022年再拓展350家自营门店。租金、员工本钱、资料本钱或成为压在奈雪身上的三座大山。

tomatosauce显示，奈雪的运动是使用者经过下单获取奈雪币，同一时间还享受“充值100赠50券包”的福利。一系列操作，起首能够拉动使用者充值，为奈雪快速注入现款流。

同一时间，使用者下单也能拉动线下门店的销售数量。而运动期内，使用者经过虚拟股票买卖获取更多奈雪币，终归在商城内兑换奶茶优惠券的举止，还可行起到持续带动私域使用者花费的目的。

而在公布奈雪币的当晚，奈雪还公布了“奈雪乐园寻宝派对运动”。使用者经过门票映入奈雪的元宇宙全球，经过在奈雪乐园里到处游玩、照相、交友等举止，获取各样产物优惠券。

阿起补充道，奈雪此举可行将以户带入元宇宙全球，假如后期奈雪乐园持续开放，则可行构建起一种具有5000万使用者的元宇宙流量池，届时各式品牌全能入驻、派发福利，奈雪甚而可行构建一种最新的元宇宙平台。

阿起显示，不论是购入数字藏品仍是关心加密货币，这届年青人理财意识很强。与此同一时间，部分年青人曾经成了国家内部元宇宙赛道的最重要的花费团体，且具有必定的经济能力。这批团体与奈雪的使用者画像极为贴合。

元宇宙，故事虽新却不一定好

在阿起看来，假如奈雪乐园持续开放，使用者在元宇宙全球里下单，以后来到线下取餐，就可以构建虚拟与现实的接连，让元宇宙在快消产业具有最新的利用落点。

阿起指明，比较起购置VR、AR等设施，奈雪的元宇宙全球门槛更低，同一时间能够实现公司本身生态和元宇宙生态的互相拉动。“关于跃跃欲试想映入元宇宙全球，但缺乏强技艺扶持的公司而言，没有疑是一种极具创新性的范例。”

而在业内人员看来，虽然此刻来看，奈雪对元宇宙的布置颇具新意。但关于醉翁之意不在“茶”的奈雪来讲，元宇宙的故事虽新却不一定是好。

“将此刻的奈雪乐园称为元宇宙的新利用，还言之过早。”tomatosauce补充道，此刻的奈雪币本质上便是花费积分，和Q币无区分。而虚拟股票的玩法，也早就在各样股票APP上屡看不鲜，它其实不是真实的股票买卖，更不会作用到奈雪的股价。

一位对新式茶饮颇有探讨的业内人员同样显示，奈雪入局元宇宙更像是一场差异化的市场营销举止，终归新茶饮赛道进行于今，包括奈雪、喜茶在内的头部选手，都已陷入增添疲态。在高度同质化的茶饮市场，各个品牌全在追求差异化。“关于奈雪而言，元宇宙或就成了其迷惑指标使用者的营销噱头之一。”

但tomatosauce重申，快消品赛道竞争剧烈，元宇宙的竞争同样残酷。

“元宇宙赛道上，早已涌现出不少功效丰富的虚拟产物，更不缺乏互联网大厂的布置。假如奈雪打算持续布置元宇宙，奈雪币或不过开始级的产物，不行迷惑真实的元宇宙玩家。”

tomatosauce显示，开发更多的功效和玩法，让使用者在奈雪乐园里真实能够建起本人的房屋、举行运动、玩游戏，组建出可行让使用者创作内容的元宇宙，才是奈雪的竞争力所在。

没有疑，在快消赛道竞争剧烈的当前，元宇宙对奈雪而言，是一种好讲的新故事。可要想说好这种故事，恐怕奈雪还要做更多的功课。

*文中茜茜、赵方、方清、tomatosauce均为化名。