月黑风高，杨学涛打了一台黑车，匆忙从顺义郊区的库房赶回北三环周边的办公室。车流拥堵，他幽幽地说，“咱们此刻便是一帮农民做电子商，还处在小米加步枪的阶段；但依照配备收购理论，小米加步枪是很牛的一件事，由于小米有营养，易吸收……”

这位以前的媒体人，此刻的“原本生活”网总裁助理，言必称本人做的食品电子商。这样反复奔波的日子，一年半来他曾经习惯到麻木了。但2012年11月他反常亢奋，往库房跑得更勤了——原本生活上线5个月，忽然由于生产了“褚橙进京”、“励志橙”的营销事故而引人注目。

走入另有些空旷的库房，杨学涛和同事们就像一群战士走入战壕。为了应对汹涌的褚橙定单，它们不得不本人上阵，在冷风中连夜分装橙子。原本生活员工挨近130人，每人都数次去过库房给客服部搭手。这点冰糖橙来源云南哀牢山，一路颠簸，一车有20吨，一种个橙子捡好装箱，共装4000箱，每箱装二三十个，上贴橙叶形状的Logo：“传橙·传承：人生总有升降，精神终可传承”。截止12月6日，原本生活共进货200吨。

一种平凡的橙子，却不测引爆盛行，在11月的电子商大战中激起情绪波澜，既令人惊讶，却也却非偶然。美国专栏作家马尔科姆·格拉德威尔在《引爆点》(Tipping Point)中提炼了三个要求：“个别人物法规、附致力要素和环境威力法规”，即某些意见领袖或社交天才参加流传有感染力的消息，而这则消息正在适合了那时的社会须要，盛行就会造成。

“励志橙”是一宗典范的引爆点事故，其“附致力要素”是往日烟草大王褚时健75岁再创业，十年后褚橙初次进京；“个别人物法规”是媒体报导后王石、徐小平等名人微博转发，激发热议；“环境威力法规”则是年底的政经气氛和花费狂欢，须要某种精神宣泄……

此番热闹成就了名不见经传的小电子商。但深入里面才发觉，原本生活为今日的引爆已苦熬了很长时间。南方报系背景+门户网络经验+电子商快递锤炼+上亿资金投入+实干团队+暴君式治理……它们杀入淘宝、京东、咱买网、沱沱工社、顺丰优选的食品垂直电子商战场，声称要做华夏网上的全食商场（Whole Foods，美国第一大的天然食品零售商），用电子商实现“舌尖上的华夏”。

一进办公室，就看见好几个员工在搬运水果、蔬菜。会议室门上贴着对于褚橙进京的剪报。再往里走，客服、市场、技艺部门各占一种地域，许多数人的办公桌堆满了商品，不时有人穿来穿去。一块白板上写着大字：“1000单是咱们干的”，四周布满员工的签名。

单日定单量过1000单的记录产生在11月12日，电子商“双十一大战”第二天，原本生活出售褚橙刚一种星期。这时卖点已变成“励志橙”，原本生活运营总监、杨学涛从前在南方报系和网易的同事胡海卿说，“那时微博上大伙全在回忆褚老的故事，感觉吃橙子很励志。”本来，面前的效应皆是这帮媒体人精心运作的。自从10月23日带了几个记者到哀牢山拜访褚时健，目睹原本生活与褚橙的签约后，胡海卿就等着一场“风暴”的到来，尽管他其实不晓得威力几何。

10月27日第一篇报导出炉：《褚橙进京》，写了85岁褚时健汗衫上的泥点、嫁接电子商、新农业形式……该媒体官方微博发了文章后被转发7000屡次。转发的人包括王石：“衡量一种人的成功标记，非是看他登到顶峰的高度，却是看他跌到低谷的反弹力”，他用巴顿将军的语录诠释，再一次引起近4000次转发。